Chef de publicité

Le chef de publicité est le coeur battant d'une campagne, en charge de garantir la qualité et l'efficacité de cette dernière. En liaison permanente avec le client, il a un oeil sur tous les aspects de la campagne de publicité : budget, planning de déploiement, intervenants... Un métier riche en émotions mais qui réservent de belles perspectives professionnelles et salariales.

Quelles sont les missions du chef de publicité ?

Le chef de publicité est responsable de la conception et du déploiement d'une campagne de publicité. Il mène donc tout à la fois des missions commerciales, managériales et marketing.

Le chef de publicité intervient à toutes les étapes de la campagne :

• rencontre avec le client pour rédiger un cahier des charges : besoins et envies, ton et message, budget, délai de livraison...
• constitution des équipes créatives
• encadrement travail quotidien des équipes
• veille budgétaire
  
• définition des plannings de rendus
• gestion des imprévus.
  

Tout au long du projet, le chef de publicité reste en liaison avec le client-commanditaire, à qui il fait valider chaque étape de la réalisation de la campagne. Il doit être force de proposition et de conseils.

Selon le profil de son employeur, le chef de publicité peut -en amont- avoir à se charger de la prospection

Quelles sont les compétences attendues ?

Comme son nom l'indique, le chef de publicité possède avant tout de solides compétences en gestion de projet. Il est organisé, rigoureux. Il peut s'appuyer au quotidien sur un excellent sens des priorités, de l'analyse et de la synthèse.

Le chef de publicité est un professionnel créatif, doté d'un sens aiguisé de l'esthétisme. Il est force de proposition mais fait preuve d'une réelle ouverture d'esprit. Son adaptabilité et sa curiosité lui permettent de se tenir informé des dernières tendances. Face au client, il n'est pas dénué de certaines compétences commerciales comme la négociation, la persuasion... Son expression écrite et orale est impeccable.

Le chef de publicité exerce au contact permanent d'interlocuteurs nombreux divers : clients, direction de son agence, équipes créatives... Il jouit donc d'un bon relationnel. Il sait motiver ses équipes par son sens de l'écoute, son initiative et sa réactivité en cas de problème. Il sait déléguer et aime le travail en équipe. Il ne redoute ni le stress ni la prise de décision.

Les avantages et les inconvénients du métier de chef de publicité

Quelles formations pour devenir chef de publicité ?

Deux voies permettent d'accéder aux fonctions de chef de publicité :

• • la promotion liée à l'expérience (Bac+2/3)
  • la validation d'un haut niveau de diplôme (Bac+5)

Niveau 5 (Bac+2) :

• BTS Communication
• BTS Design graphique, option "communication et médias imprimés" ou "communication et médias numériques"

Niveau 6 (Bac+3) :

• BUT IC (information communication)
• Licence pro Métiers de la communication : publicité
• Bachelor en communication, marketing 

Niveau 7 (Bac+5) :

• Diplômes d'écoles spécialisées : Iscom, Sup de Pub 
• Diplôme d'écoles de commerce
• Diplôme d’IEP (institut d'études politiques)
• Master information communication, parcours : publicité (Celsa)
• Master Marketing vente.

Quel est le salaire du chef de publicité ?

La pub paie bien ! Tout au long de sa carrière, le chef de publicité perçoit une rémunération très attractive.

Ainsi, il n'est pas rare qu'un chef de publicité négocie un salaire d'environ 2400€ mensuels dès sa prise de fonctions. Par la suite, ses revenus s'envolent pour atteindre une moyenne de 4500€ par mois en cours de carrière.

Selon le profil de son employeur et son expérience, un chef de publicité expérimenté peut exiger un niveau de salaire encore supérieur.

Quelles sont les évolutions de carrière ?

Compte tenu des responsabilités qu'il occupe, le chef de publicité est souvent un professionnel expérimenté. Le poste constitue donc, en lui-même, une évolution professionnelle depuis des fonctions en marketing ou communication.

Avec les années d'expérience, le chef de publicité se voit confier des responsabilités de plus en plus importantes. A terme, il accède aux fonctions de chef de groupe, voire directeur clientèle. 

Les profils les plus entreprenants peuvent s'appuyer sur leur expérience, leur réseau, pour se lancer en indépendant et ouvrir leur propre agence.

Qui emploie des chefs de publicité ?

Les chefs de publicité exercent principalement au sein des entités suivantes :

• agences de publicité
• régies publicitaires
• annonceurs.