Attaché de presse

L'attaché de presse parle de vous pour qu'on parle de vous. Sa mission : générer autour de ses clients un bouche-à-oreille positif. Toujours sur le terrain, il écrit des communiqués, démarche des médias, rencontre des influenceurs dans le but de faire connaître et diffuser le message des entités qu'il représente. A l'heure de la communication reine et de la multiplication des supports, l'attaché de presse devient un acteur stratégique de la communication des entreprises.

Quel est le rôle de l'attaché de presse ?

L'attaché de presse est un expert de la communication qui a pour mission de faire connaître et faire parler de ses clients.
Pour ce faire, il :

• détermine l'identité du client : public cible, objectifs de la campagne, ton du message...
• rédige et conçoit les supports de communication (dossiers de presse, communiqués de presse, posts réseaux sociaux), en collaboration avec le graphiste
• établit un planning et un périmètre de démarchage (ciblage)
• relance les journalistes
• compile les retombées et dresse un compte-rendu de la campagne de communication.

Ponctuellement, l'attaché de presse peut également jouer les chefs de projet évènementiel en organisant des conférences de presse, petit-déjeuners presse, projections, etc.

Sur le long terme, l'attaché de presse est responsable d'agrandir et actualiser son fichier de contacts.

Quelles sont les compétences attendues ?

L'attaché de presse est un métier de la relation. Véritable vitrine des clients qu'il représente, il doit faire montre d'une présentation impecable, d'une amabilité à toute épreuve et d'un excellent relationnel. Son expression écrite/orale est impeccable. Il est enthousiaste et persuasif.

Toujours sur le terrain, l'attaché de presse est un professionnel endurant. Il se montre résistant à la frustration et aux longues heures de travail. Sa motivation ne s'émousse jamais, ni son enthousiasme. Pour faire parler de ses clients, il fait preuve de créativité et d'initiative. Sa curiosité lui permet de sentir les tendances à venir.

Enfin, l'attaché de presse doit faire preuve d'une grande rigueur et d'une solide organisation dans le déploiement de ses plans de communication.

Bon à savoir : les grandes organisations exigent désormais un bon niveau d'anglais écrit et parlé.

Les avantages et les inconvénients du métier d'attaché de presse

Quelles formations pour devenir attaché de presse ?

L'aspirant attaché de presse peut viser plusieurs niveaux de diplôme entre Bac+2 et Bac+5. Plus que sa formation, c'est son expérience qui donnera de la valeur à son profil auprès des employeurs. Les stages effectués au cours du cursus sont donc primordiaux : ils permettent de se forger un permier réseau.

Niveau 5 (Bac+2) :

• DUT Information communication, option : communication des organisations
• BTS Communication

Niveau 6 (Bac+3) :

• Licence pro Métiers de la communication : chargé de communication

Niveau 7 (Bac+4) :

• Master Communication des organisations
• diplôme d'école de journalisme
• Master Information communication
• diplôme d'écoles spécialisées :
  • EFAP (Ecole française des attachés de presse)
  • Celsa (école des hautes études en sciences de l'information et de la communication)
  • Iscom (Institut supérieur de communication)
  • Supinfo

Quel est le salaire de l'attaché de presse ?

Le niveau de rémunération d'un attaché de presse dépend de son expérience et de l'étendue de son carnet d'adresses. Aussi, si le salaire d'un débutant tourne autour de 2000€ mensuels, un attaché de presse confirmé peut toucher une moyenne de 3000€ par mois en cours de carrière, et jusqu'à 4500€ pour les plus réputés.

Quelles sont les évolutions de carrière ?

Avec l'expérience, l'attaché de presse gagne en responsabilités. Il se voit confier des dossiers plus complexes, plus stratégiques, plus exposés.

Son évolution professionnelle est également hiérarchique. Il acquiert au fil des années des missions d'encadrement, en devenant notamment chef du service presse, directeur de la communication ou chargé des relations publiques.
Attention, cependant : ce type d'évolution n'est possible que dans les structures les plus importantes.

Les attachés de presse possédant un carnet d'adresses développé peuvent également décider de se lancer à leur compte et exercer en indépendant.

Qui emploie des attachés de presse ?

Les attachés de presse sont recrutés par toutes les entreprises possédant un service de communication développé. Ils peuvent donc exercer aussi bien pour :

• une entreprise
• une agence de communication
• une institution publique
• un artiste...

L'attaché de presse expérimenté peut également travailler à son compte, au service de plusieurs clients.