Responsable marketing

Le responsable marketing aide une entreprise à choisir son positionnement commercial. Pour ce faire, il étudie les tendances, les besoins et envies des clients, la concurrence... pour en déduire une identité unique et efficace. Un métier qui exige une forte polyvalence, réservé aux candidats expérimentés.

Quelles sont les missions du responsable marketing ?

Les contours de responsabilités du responsable marketing varie selon le profil de l'employeur.

Globalement, son rôle consiste à :

• participer à l'élaboration de l'identité de marque de son employeur
• veiller à l'application de la politique commerciale (stratégie produit)
• développer le ficher clients : prospection
• fixer les objectifs marketing et développer des indicateurs pour en mesurer l'atteinte
• trouver des solutions aux situations de blocage...

Le responsable marketing travaille en étroite collaboration avec le service commercial de l'entreprise.

Quelles sont les compétences attendues ?

Le responsable marketing est un professionnel polyvalent, doté d'une excellent sens de l'observation et de l'analyse. Organisé et méthodique, il est à l'aise dans la gestion de projet et l'encadrement d'équipes. Il est adaptable et réactif pour suivre l'évolution des tendances.

Confronté à des interlocuteurs variés (direction, clients, équipes marketing), le responsable marketing jouit d'un très bon relationnel et d'un grand sens de la diplomatie. 
Il n'est pas dénué de certaines qualités commerciales telles la négociation ou la persuasion lors de la présentation des projets au client. Il lui faut nécessairement avoir une expression écrite et orale infaillible.

Bon à savoir : une solide maîtrise de l'anglais est un atout toujours plus incontournable.

Les avantages et les inconvénients du métier de responsable marketing

Quelles formations pour devenir responsable marketing ?

L'accès au poste de responsable marketing est conditionné à l'obtention d'un niveau Bac+5. Parmi ceux privilégiés par les recruteurs, citons :

• diplôme de grandes écoles de communication : Celsa, Sup de pub...
• Master en marketing
• diplôme d’écoles de commerce
• diplôme d'IEP (instituts d'études politiques) type Sciences Po.

Certaines entreprises exigent en plus plusieurs années d'expérience concluantes sur le terrain.

Quel est le salaire du responsable marketing ?

Compte tenu de ses responsabilités, le responsable marketing reçoit un salaire très tattractif, et ce dès le début de carrière.

Ainsi, un responsable marketing touche généralement 3000€ mensuels dès son premier poste. Sa rémunération augmente ensuite avec l'expérience jusqu'à atteindre une moyenne de 5000€ par mois en cours de carrière.

Quelles sont les évolutions de carrière ?

Bien souvent, le poste de responsable marketing est confié à des profils expérimentés. Il marque une évolution professionnelle depuis le poste d'assistant marketing, puis chargé de marketing.

Par la suite, la progression du responsable marketing est essentiellement hiérarchique. Son expertise lui permet de gagner en responsabilités jusqu'à devenir directeur marketing. Il est alors responsable de plusieurs projets marketing en même temps.

Qui emploie des responsables marketing ?

Le responsables marketing peut exercer dans tout secteur d'activité. Ses compétences sont principalement recherchées par deux types de structures :

• les grandes entreprises de tout secteur d'activité lorsqu'elles présentent leur propre service marketing
• les agences de communication, auxquelles les PME-TPE délèguent leur stratégie marketing.

Plus rarement, le responsable marketing peut exercer en indépendant. Il offre alors ses services de consulting en marketing à plusieurs clients en parallèle.