Découvrez comment devenir Planneur Stratégique en 2024 !
Le rôle du planneur stratégique est de donner un contexte, une ligne directrice et des informations pertinentes pour l’équipe qui va créer la campagne.
Il analyse, organise et synthétise les informations qu’il collecte au fil de ses études, lectures, benchmarks, sur son client et son marché de façon à construire la plateforme de marque, qui définit la stratégie de marque et précise ainsi les valeurs de l’entreprise, son environnement, le consommateur-type, la promesse de la marque, etc.
A partir de cette plateforme et du brief client, charge à lui de préparer le brief créatif, support indispensable pour commencer le travail de l’équipe au sein de l’agence. Il participe ensuite souvent à la phase de création en représentant le consommateur : il se fait parfois l’avocat du diable pour pousser la réflexion à son maximum.
Le Planneur Stratégique est souvent rattaché au Directeur ou Responsable du planning stratégique, il va donc travailler avec les personnes travaillant dans la partie création mais aussi avec le directeur de la clientèle.
Dans de grandes agences comme ou même BETC, afin d’optimiser ses connaissances consommateur, le Planneur Stratégique travaille en étroite relation avec les Social Media Manager, les Media Planneurs et les Chargés d’Études.
Le planneur stratégique a pour mission de donner une ligne directrice, un contexte et des informations pertinentes pour l’équipe qui va créer la publicité, la campagne… Cependant ses missions vont dépendre de la taille de l’agence dans laquelle il travaille ou même en fonction de sa structure.
Il peut donc avoir comme mission :
* Analyser et synthétiser les informations du client et du marché
* Réaliser le brief créatif en rapport avec le brief client
* Participer à la phase de création
Il représente la voix du consommateur. Dans un dernier temps, il peut aussi étudier la réussite de la campagne.
Le salaire moyen d’un Planneur Stratégique junior est environ entre 26 000 et 30 000 € bruts annuels. Après quelques années d’expériences dans cette fonction, il peut monter autour des 50 000 € bruts annuels.
Il faut souligner qu’il peut y avoir une différence notable entre les salaires à Paris et dans le reste de la France. Les fourchettes hautes que nous donnons sont donc plus susceptibles d’être atteintes à Paris.
Le Planneur Stratégique peut monter en grade et occuper le poste de Directeur Planning Stratégique, devenir Directeur Planning ou Directeur des Stratégies, cela dépendra de la structure dans laquelle il travaille. Il peut soit évoluer en agence de publicité, soit travailler directement chez l’annonceur dans un post en vogue.
QUELLE FORMATION SUIVRE POUR DEVENIR PLANNEUR STRATÉGIQUE ?
Après l’obtention de votre BAC, vous avez la possibilité de vous orienter vers une formation en communication en optant pour un Bachelor Communication & Publicité, d’une durée de 3 ans (Niveau visé = Bac+3 / RNCP niveau 6 / équivalent licence). Après deux premières années de formation grâce à un programme généraliste complet, vous pourrez vous spécialiser avec le Bachelor 3 Stratégie de communication & marketing.
Si vous avez déjà un niveau Bac +3, ou souhaitez vous spécialiser après un Bachelor, la voie idéale pour poursuivre votre parcours professionnel serait d’intégrer un Mastère 1 & 2 Stratégie de marque & Brand Content (niveau visé = Bac+5 / RNCP niveau 7 / équivalent master). Ce mastère vous permettra d’apprendre à concevoir l’identité et piloter la stratégie d’une marque.
Par exemple, suite à ces formations au sein de l’ESP, certains de nos étudiants sont devenus Planneur Stratégique :
Qualités Requises
Le planneur stratégique doit avoir un très bon niveau de culture générale, ainsi qu’une capacité à prendre du recul et de la hauteur. Il a de grandes capacités de veille, de recherche, d’analyse et de synthèse.
Très curieux, il est le relais intelligent et intelligible du client et du consommateur au sein de l’agence (enquêtes marketing, insights consommateurs, observation, interviews, etc.). Il sait flairer les tendances, lit et sort beaucoup, et a une grande imagination.
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