Description du poste
PRINCIPALES RESPONSABILITES :
Elaborer la vision et la stratégie marketing long terme sur l’ensemble des éléments du mix sur
les segments confiés & contribuer à la stratégie globale du Thon.
• Développer la connaissance des segments, notamment par la réalisation d’études et par une
veille concurrentielle pour alimenter la réflexion sur la stratégie du portefeuille Thon (rôle des
gammes au sein du segment, positionnement et éléments clefs du mix).
• Recommander la révision de l’ensemble des éléments du mix lorsque nécessaire
• Convaincre les parties prenantes (CDG, direction, commercial et autres services) sur la stratégie
Analyser et piloter la performance de la marque sur les segments concernés:
• Analyser et suivre les performances de la marque, des concurrents et du marché.
• Présenter des analyses synthétiques et développer les outils d’analyse adéquats
• Recommander des plans d’actions et des actions correctives si besoin
• Préparer tous les éléments analytiques (en YTD et en YTG) pour la Demand Review (prévisions
des ventes) et recommander les actions au Chef de Groupe.
Définir et implémenter la stratégie de positionnement et de lancement des produits :
innovations, extensions de gamme, rénovation produits de leur conception jusqu'à leur mise à
disposition sur le marché :
• Identifier et évaluer les opportunités de développements produits
• Etre force de proposition sur le positionnement / concept ainsi que sur les leviers et actions à
mener pour développer la/les gammes.
• Définir le mix produit optimal et vous êtes garants du P&L.
• Développer les recettes en collaboration avec la R&D & les usines.
• Gérer la chaine graphique
• Assurer la communication auprès de tous les interlocuteurs internes et externes
• Veiller au respect des délais de développement et alerter si nécessaire
Recommander & déployer la stratégie d’activation et s’assurer du meilleur retour sur
investissements des actions prises des gammes dont il/elle a la charge
• Recommander en lien avec le responsable Media, la stratégie média à mettre en place sur ses
gammes.
• Leader les briefs de contenus de communication, leur développement et challenger les leviers
activés & montants alloués.
Lead Digital
• Mettre en place la stratégie Social Media avec agences SOME & Media, en garantissant une
exécution alignée et impactante au travers du calendrier éditorial & accompagner les équipes
marketing sur leurs activations d’influence en cohérence avec les valeurs de la marque
• Pour les années à venir, contribuer à l’accélération de la visibilité & de l’engagement positif
envers la marque sur les touchpoints digitaux via l’élaboration d’une nouvelle stratégie digitale et
une transformation de notre façon de travailler (influence, stratégie de contenus, Ian site
internet…). Fournir aux équipes marketing les orientations stratégiques et un soutien afin qu’elles
puissent exécuter leurs initiatives.
Lead Conversion
• Consolider les besoins en activations de conversion (Ex : Catalina, MediaPerf etc) et
accompagner les équipes marketings dans leur recommandation & évaluation des ROI’s.
• Recommander & animer le plan annuel Eretail Media en collaboration avec le responsable Ecommerce.
Manager 1 collaborateur (un alternant) et l’accompagner dans son développement individuel.
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