Depuis 1976, L'OCCITANE crée des soins aux huiles essentielles et des parfums naturels, dédiés à la beauté et au bien-être.Aujourd'hui, le Groupe L'OCCITANE est présent dans plus de 90 pays avec plus de 3000 boutiques dans le monde et développe et distribue 8 marques de cosmétiques naturelles : L'Occitane en Provence, Melvita, Erborian, L'Occitane au Brésil, LimeLife, Sol de Janeiro, Dr Vranjes Firenze et Elemis. Mission principale
En tant que Responsable Média pour les marchés UK et US, vous construirez une stratégie média globale adaptée aux codes culturels et publicitaires de chaque marché, en pilotant à la fois les campagnes de notoriété, et de performance :
Développement de la notoriété : Vous serez responsable de la définition et de la mise en oeuvre de la stratégie branding online pour chacun des marchés. En collaboration avec les équipes locales, vous construirez un plan d'investissement digital visant à renforcer durablement la visibilité de la marque et à amplifier l'impact des campagnes offline
Acquisition et performance : Vous élaborerez également la stratégie d'acquisition digitale destinée à soutenir la croissance e-commerce. Pour cela, vous activerez et optimiserez l'ensemble des leviers de performance (SEA, SMA, SEO, affiliation, etc.)
Grâce à votre connaissance approfondie du marché britannique et/ou nord-américain, vous serez le référent local et l'interlocuteur privilégié pour coordonner les actions digitales, maximiser la performance publicitaire, et garantir une activation pertinente avec les attentes marché
Responsabilités clés
Développement de la stratégie média online
* Être owner de la stratégie média online full funnel (et des budgets médias associés), avec un fort enjeu de notoriété
* Concevoir et piloter les campagnes (lancements produits, branding, fil rouge, promotions), de la planification au déploiement
* Optimiser en continu les activations selon les performances des canaux et les objectifs business
* Coordonner les équipes internes (design, communication, ) pour garantir le bon déroulement des campagnes
* Explorer et tester de nouveaux canaux pour renforcer la visibilité de la marque et attirer une audience qualifiée
* Collaborer avec les équipes marketing & communication, e-com et eCRM pour pour garantir la cohérence entre les activations et la stratégie globale de la marque
* Développer des dispositifs publicitaires créatifs et innovants, adaptés aux codes publicitaires UK et US
* Avoir une compréhension complète de l'écosystème vidéo online, tous formats et plateformes confondus (Social, CTV, DSP, BVOD, AVOD, SVOD)
* Tester de nouvelles plateformes, de nouveaux formats, et partenariats média pour renforcer la visibilité et la désirabilité de la marque
Gestion budgétaire
* Créer le budget annuel, et gérer les reforecasts effectués en cours d'année
* Gérer les budgets média et piloter les investissements pour optimiser la rentabilité des campagnes ou leur performance en notoriété
* Réallouer le budget avec agilité en fonction des performances obtenues sur les différents canaux
* Créer les demandes d'achat, suivre les bons de commande et suivre la facturation afin d'obtenir des P&L les plus à jour possible, chaque mois
* Suivre les dépenses et réajuster les budgets dans les fichiers marketing mais aussi les fichiers financiers
Analyses et Reportings
* Suivre les KPIs et analyser les performances des campagnes (CTR, CVR, CAC, ROAS, AOV, LTV, CPV, etc..)
* Construire des plans média adaptés aux calendriers business et lancements produits
* Produire des rapports réguliers et formuler des recommandations stratégiques d'optimisation à destination des équipes transversales, top management et des directeurs pays
Veille concurrentielle et innovation
* Assurer une veille concurrentielle pour suivre les tendances du marché des cosmétiques et ajuster les stratégies d'acquisition en conséquence
* Tester de nouvelles approches et technologies pour améliorer la performance des campagnes et anticiper les évolutions du marché
* Maintenir une veille régulière sur les tendances média locales
Management
* Management d'une équipe composée de 2 personnes en CDI et d'un(e) stagiaire
* Superviser le travail effectué
* Accompagner ces profils afin de les faire monter en compétence
* Créer une dynamique d'équipe solide et stimulante
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