Au sein de la direction Marketing Développement Produit Bioderma, le/la chef(fe) de produit international, directement rattaché(e) à le(la) chef(fe) de groupe, est responsable du développement international de la (des) gamme(s) dont il(elle) a la charge. :
1/ Développement Produits
• Construit, propose et déploie le plan de lancement de sa gamme, en s’appuyant sur une analyse de marché approfondie (veille concurrentielle, insights consommateurs et professionnels de santé, et filiales)
• Analyse la performance (quantitative et qualitative) des lancements, ainsi que celle de l’ensemble du portefeuille de sa gamme, et propose des recommandations et d’éventuelles actions correctives en vue de soutenir la croissance de la gamme gérée
• En collaboration avec son(a) chef(fe) de groupe, et la Direction Marketing Développement, contribue à l’élaboration de la stratégie internationale et du plan marketing à 3 ans sur sa marque : nouveaux lancements, délisting et actions à mener sur les produits existants de sa gamme
• Définit le positionnement et le concept produit, le storytelling, l’USP et les revendications des lancements dont il(elle) est responsable
• Elabore la fiche de création concept
• Co-construit le concept scientifique et participe à la construction du plan d’évaluation et d’objectivation scientifique des nouveaux produits, de même qu’à la valorisation scientifique des produits existants, en lien étroit avec la Direction Valorisation Scientifique et les équipes d’évaluations cliniques
• Définit, suit et valide les éléments nécessaires à la conception des packagings et décors, en lien étroit avec la Direction Packaging, et l’équipe Marketing Packaging
• Définit et déploie les tests consommateurs nécessaires à l’objectivation et à la valorisation des lancements
• Initie et suit les développements tels que définis en lien étroit avec les Directions Développement R&D, Ingrédients, Packaging, Production et Supply
• Suit et optimise la rentabilité de sa gamme
• Intègre et contribue aux engagements RSE du groupe dans chacun de ses lancements
• Veille au respect des timing de lancements
2/ Stratégie d’activation et éléments de communication des lancements
• Elabore le brief et définit la stratégie de communication de la gamme gérée, en lien étroit avec la Direction Go-to-Market Bioderma
• Est garant de la cohérence de discours et d’activation et est valideur de la stratégie et des outils majeurs de communication relative aux produits,
• Construit et propose les arguments clefs de vente, et contribue à la validation des éléments promotionnels (ADV VM, sales speechs, fiche produits, affichages, présentoirs, …)
• Contribue à l’élaboration des outils de formation en lien avec l’équipe formation
• Assure la communication et la promotion interne de ses lancements (com internes, Naos Week, Webinar Produits avec les filiales …)
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