En 1886, Marie-Louise Bernard naît au sein d'une famille de négociant-épicier à Thouars dans les Deux-Sèvres. Les parents de Marie-Louise mènent leur activité de négoce de produits frais en plein centre de la ville. Puis ils transfèrent leur activité en périphérie de la ville, qui devient le premier outil de production de la famille. Plus tard, Marie-Louise se marie avec Alphonse Piriot, originaire de Redon, avec qui elle a 4 enfants : Yvette, René, Janine et Jean. Veuve dès 1918, elle épouse en secondes noces Arthur Loeul, originaire de Lens, et met au monde 3 nouveaux enfants : Paul, Pierre et Anne-Marie. Femme et chef d'entreprise, Marie-Louise est une figure majeure de l'histoire du groupe LOEUL & PIRIOT.
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