Chargé·e d'opérations marketing btoc

Mission :

Assurer la définition, la mise en œuvre et le bon déploiement opérationnel des stratégies marketing définies visant à développer et promouvoir l’ensemble des offres et produits BtoC de l'INA auprès de leurs publics et de leurs marchés, en France et à l'international.

Activités principales :


1 - Participer à l'évolution et à la structuration stratégique des offres BtoC, en lien avec la Direction éditoriale, le service Communication externe ainsi que le secteur Etudes et marketing digital :

* Contribuer à l'élaboration de plans médias et actions de mix Marketing nécessaires au bon développement des offres BtoC de l'INA, en cohérence avec les objectifs commerciaux et les tendances du marché

* Participer aux analyses stratégiques, de leviers d'actions marketing et des tendances marché (définition des persona, parcours clients, pricing...) en vue de nourrir les équipes métiers de la Rédaction et des offres AVOD pour améliorer et développer les formats, offres et produits

* Concourir à la définition de la roadmap marketing annuelle en proposant des activations médias et actions marketing pour valoriser les offres

* Participer à des chantiers stratégiques transverses pour définir et déployer de nouvelles offres et de nouveaux produits

2 - Participer à la coordination et au déploiement des volets opérationnels de l’activité Marketing pour assurer le développement, du brief à la livraison, des offres et produits en étroite collaboration avec les différentes expertises de la DDMC :

* Contribuer à la coordination ainsi qu'à la mise en oeuvre des plans médias définis en vue de campagnes multicanales impactantes et efficaces (activations social media, marketing d'influence, activations OOH/DOOH, marketing digital...), en lien avec les expertises transverses

* Participer à la création des assets/contenus multimédias destinés à animer les leviers publicitaires et serviciels des services concernés et en assurer le suivi, en lien avec le secteur Marque du service Communication externe

* Gérer et suivre les rétroplannings et budgets liés aux plans d’actions

* Coordonner les ressources, en interne et en externe (relations avec les agences et autres prestataires, gestion opérationnelle et administrative des commandes, transversalité des process et outils)

3 - Assurer une veille concurrentielle dans son domaine d'activités :

* Suivre, mesurer et analyser les performances/ KPIs des actions et campagnes marketing en vue d'ajuster les orientations opérationnelles et stratégiques des projets, le cas échéant, en lien avec le secteur Etudes et marketing digital

* Assurer une veille active des tendances et outils marketing en effectuant des benchmarks de concurrents et/ou des études de marchés

4 - Contribuer à la rédaction, la gestion et la mise en place de marchés publics pour le bon développement de l’activité du secteur

5 - Assurer un reporting de son activité