Le Groupe VISO est un réseau d'écoles privées d'enseignement supérieur Omnis, Horizon, Oscar et IMC. Il est aujourd'hui un acteur majeur dans le domaine de l'éducation, dans la région Grand Est. Avec plus de 1 400 étudiants, une solide équipe pédagogique de plus d'une centaine d'enseignants et une offre de formations pluridisciplinaires allant des BTS aux Bac +5. Les 5 écoles du groupe proposent uniquement des parcours de formations qualifiantes et diplômantes. Rattaché(e) au Directeur Marketing & Communication, vous êtes le maillon clé entre l'acquisition de leads et leur transformation en inscriptions. Votre rôle : faire fonctionner et optimiser la machine de conversion digitale du groupe, de la génération de leads jusqu'à leur traitement par les équipes commerciales.
1. Nurturing & Automation - votre coeur de métier
- Construire et opérer les scénarios de nurturing (email, SMS) sur Brevo pour convertir les leads froids en candidats qualifiés.
- Gérer la transition lead froid lead chaud entre Brevo et notre outil de gestion des candidatures (Hub3E), en structurant les flux de données.
- Segmenter les bases de contacts par école, formation et niveau de maturité pour personnaliser les parcours.
- Piloter les API entre les outils permettant un suivi de chaque étape du funnel de conversion
2. Pilotage de la performance acquisition
- Superviser et challenger notre régie média externe (Meta Ads, Google Ads, Spotify, Display) sur la performance des campagnes.
- Analyser les résultats par école et par canal : coût par lead, coût par contrat, taux de conversion.
- Construire et maintenir les tableaux de bord de suivi (reporting hebdomadaire et mensuel).
- Recommander les réallocations budgétaires en fonction des performances.
- Assurer le suivi du SEO en coordination avec notre prestataire spécialisé.
- Capitaliser sur le learning pour optimiser la stratégie globale
3. Conversion & Landing Pages
- Déployer et optimiser les Landing Pages sous WordPress (Thrive Architect) avec une approche UX/conversion.
- Mettre en place et suivre le tracking (GTM, GA4) avec notre prestataire externe pour garantir la fiabilité des données.
- Participer à la réflexion sur les messages et les accroches des campagnes en lien avec les cheffes de projet communication.
4. Coordination de l'écosystème de partenaires
Vous ne serez pas seul(e). Vous travaillerez en coordination avec nos partenaires spécialisés :
- Une régie média pour le pilotage opérationnel des campagnes paid.
- Un développeur web pour les évolutions techniques des sites.
- Un prestataire SEO pour le référencement naturel.
- Un partenaire technique pour les intégrations API et le tracking.
Votre rôle est de piloter ces collaborations, challenger les résultats et assurer la cohérence entre tous les maillons de la chaîne d'acquisition et de conversion.
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