Rattaché(e) à la Responsable Data et Partenariat, vous piloterez et valoriserez les mesures d'efficacité des campagnes publicitaires sur l'ensemble des leviers linéaires et digitaux commercialisés par la régie M6 Unlimited (TV, streaming, radio, audio).
Vos principales missions seront de démontrer l'impact des dispositifs publicitaires, de construire des offres de mesures innovantes et d'accompagner les équipes commerciales en tant qu'expert.
Missions
1. Cadrage et pilotage des études
-Cadrer les besoins auprès des équipes commerciales, agences et annonceurs et définir les KPI
-Concevoir et piloter les dispositifs de mesure d'efficacité média (post-tests qualitatifs et quantitatifs, brand lift surveys, étude drive to web/store, attention publicitaire)
-Garantir la qualité méthodologique, le suivi opérationnel et le respect des délais
-Définir les plans média pertinents en fonction des objectifs de campagne et des Kpis recherchés
-Gérer la relation commerciale avec les partenaires et instituts d'études (négociation, contrat, budget)
-Être l'interlocuteur de référence de M6 Unlimited dans le cadre des initiatives de mesures marché cross-régies
2. Analyse et valorisation des résultats
-Analyser les résultats et appliquer les traitements statistiques nécessaires : plans de tris, redressements d'échantillon, pondérations et tests de significativité
-Faire émerger les enseignements clés et produire des restitutions claires, activables et orientées business
-Animer les restitutions agences / annonceurs en RDV avec les commerciaux de la régie.
-Contribuer à l'enrichissement des argumentaires marketing et des benchmarks M6 Unlimited
-Assurer la diffusion de l'expertise en externe via des newsletters, présentations annonceurs, agences, etc
3.Offre, innovation & IA
-S'appuyer sur l'IA pour améliorer l'existant et développer de nouveaux use-cases
-Réaliser une veille sur les outils, les nouveaux acteurs, les méthodologies et les Kpis
-Challenger les solutions data internes servant de base aux mesures
-Faire émerger de nouvelles offres ou solutions de mesure d'efficacité média
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