Description entreprise :
Fondé en 1909, Mayoly est un laboratoire pharmaceutique français et international indépendant, spécialisé dans la Gastro-entérologie et la Dermo-Cosmétique.
Suite à l'intégration d'Ipsen Santé Familiale, l'entreprise combinée emploie plus de 2 200 personnes dans le monde et a réalisé un chiffre d'affaires de plus de 500 M€ en 2022, dont 65% à l'international dans plus de 100 pays. A horizon 2027, le Groupe MAYOLY a pour objectif d'atteindre plus de 600 M€ de chiffre d'affaires et de devenir une référence mondiale de la santé grand public.
Chez Mayoly, nous mettons la santé de tous au cœur de nos préoccupations et menons nos activités avec pragmatisme, responsabilité et bienveillance. Nous sommes engagés dans une politique RSE tournée également vers la diversité et l’inclusion. La diversité de nos employés enrichit notre culture d’entreprise, le One Mayoly, dans laquelle chacun et chacune peut se développer, grandir et performer dans un environnement d’égalité des chances.
Une entreprise où chaque collaborateur est acteur de son propre avenir et où les talents peuvent s'épanouir, en favorisant toujours la collaboration et l'intelligence collective au profit des besoins des patients, des consommateurs et des clients.
Description du poste :
Le chargé d’étude consommateurs/marketing met en œuvre les moyens qui permettent de fournir les insights catégoriels et consommateurs pour nourrir les stratégies de croissance des marques CHC/OTC du laboratoire MAYOLY, sur un périmètre global.
Sa mission consiste à la mise en place et au suivi des projets d’études de marché (test de concepts d’innovation, tests de pub TV, focus groupes, études quanti et quali, U&A…) avec les différents partenaires d’études et les services marketing et pharmacovigilance en interne, en veillant à la qualité de l’analyse jusqu’au contrôle de ces études.
Dans une moindre mesure (25% du temps), Ce rôle sera également responsable d’analyser les performances des marques au sein des différents pays à travers différents KPIs marché (Ventes volume et valeur, Part de marché, distribution, prix) et marque (taux notoriété, KPIs media.) et de définir des best practices quant à l’exécution des stratégies marketing.
1. Contribuer à la compréhension du marché et au suivi des performances de nos marques par la mise en place d’études de marché
Par exemple : Tests de communication : prenez part aux tests permettant de positionner un produit auprès des cibles (Consommateurs, Pharmaciens ou Médecins) en évaluant ce qui les a le plus intéressé ou, à l’inverse, le moins attiré et les critères de différenciation ou de crédibilité
Test de concepts : Découvrez différentes méthodologies de tests de concepts permettant de faire passer une idée depuis sa conception jusqu’à la naissance du Produit qu’il incarne, par des exercices d’optimisation avec des groupes de Consommateurs
* Recueil auprès des équipes global marketing) des besoins d’études qualitatives ou quantitatives
* Négociation, en collaboration avec le service achats et les clients internes des études, des enveloppes budgétaires des projets d’études Ad Hoc
* Mise en place des appels d’offre pour sélectionner les partenaire et sélection du partenaire final sur via une approche comparative des offres et une recommandation argumentée
* Mise en œuvre (planification et organisation), suivi avec les agences et les équipes marketing et présentation des projets d’études des études auprès des équipes marketing global
* Responsable de l’initiation et de la finalisation du process pharmacovigilance avec les interlocuteurs internes pour la validation des questionnaires
* Informe les équipes (France et/ou International) des études de marché disponibles et des outils existants
2. Accompagner la mesure de la performance des plans marketings locaux via la mise en place de Dashboard et l’analyse de KPIs
* Accompagnement du département Business Intelligence sur la création de tableaux de bord et le suivi d’indicateurs clés de performance des stratégies marketing (analyse des parts de marché, analyse de campagnes media)
* Analyse des performances des marques par marché
* Elaboration de recommandations et de best practices pour nourrir les réflexions des plans stratégiques et marketing
* Contribue à la veille concurrentielle et stratégique (France et/ou International)
Profil recherché :
Formation Bac +4/5, Ecole de commerce ou pharmacie avec spécialisation marketing et/ou études de marché.
Première expérience souhaitée en Etudes de marché ou dans un organisme d’études, idéalement dans le secteur santé / OTC
* Gestion de projets : capacité à coordonner plusieurs interlocuteurs internes et externes
* Compétences analytiques fortes : Interpréter et exploiter des datas consommateurs et marché
* Capacité à élaborer des recommandations sur la base d’insights conso et marché
* Connaissance des panels des principales sociétés fournisseur de data utilisées (IQVIA, GERS)
* Connaissances en études de marché/consommateurs
* Forte sensibilité consommateur
* Maîtrise parfaite de l’anglais à l’oral et à l’écrit et des outils bureautiques
* Sens du travail en équipe
* Esprit analytique
* Esprit de synthèse
* Excellent relationnel
* Rigueur/Organisation
* Curiosité
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