Contexte
Le média-planneur est responsable de la stratégie de diffusion des supports de communication dans les différents médias. Il est chargé d’élaborer un plan de communication qui permette de choisir la meilleure combinaison de supports pour une campagne de publicité (quel journal ? quelle chaîne de TV, à quelle heure ? etc.)
Le média-planneur assure l’élaboration de la stratégie de communication, le choix et la budgétisation du plan média, et évalue le coût et l’impact de la campagne.
Il s’appuie sur des outils chiffrés (statistiques, études de marché) pour élaborer les plans média les plus performants.
Il détermine les stratégies les plus adaptées à la cible visée et gère au mieux l’image médiatique du produit et de l’entreprise. Il est en charge de la relation commerciale avec l’annonceur, les agences média et de l’évaluation de l’impact de la campagne de communication.
Il calcule le prix de revient de chaque campagne et estime son rendement. Il en définit le retour sur investissement (ROI) et optimise le budget de façon à toucher la cible au mieux.
Qualités Requises
Le média-planneur a l’esprit scientifique : il a le goût des chiffres et des qualités d’analyse et de synthèse. Fin négociateur, il doit aimer travailler dans l’urgence, et savoir convaincre du bien-fondé de ses choix, parfois audacieux. Si vous souhaitez réaliser une formation pour devenir media planneur, l'ESP propose le
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