Rattaché au Président du groupe, vous pilotez et incarnez la stratégie marketing globale de l'entreprise avec une double ambition :
- Structurer et amplifier la plateforme de marque dans un contexte de croissance
- Accélérer le développement international en renforçant la désirabilité et la cohérence globale
Votre rôle est à la fois stratégique, structurant et très opérationnel, avec un impact direct sur la trajectoire de croissance du groupe.
Enjeux clés du poste :
- Structurer une fonction marketing encore sous-dimensionnée au regard des ambitions
- Accompagner la montée en gamme et le repositionnement de la marque
- Mettre en place des process marketing robustes (lancements produits, pipeline, data)
- Renforcer la cohérence globale de la marque à l'international
- Développer des relais de croissance (nouvelles catégories, sous-marque, marchés)
Périmètre
Un scope particulièrement large et structurant :
- Brand & image
- Marketing produit & innovation
- Digital & CRM
- Trade marketing & prescription
- Influence & communication
- Expérience de marque (salons, showrooms, événements)
- Management d'équipe
Responsabilités clés :
1. Stratégie de marque & image
- Définir une vision de marque ambitieuse, cohérente et différenciante.
- Structurer le territoire d'expression (ADN, storytelling, héritage, valeurs).
- Garantir l'excellence et la cohérence de l'image sur tous les supports et marchés.
- Déployer une stratégie de communication premium (presse, influence, événements).
2. Marketing produit & innovation
- Piloter la stratégie produit en lien avec la direction générale la direction commerciale.
- Identifier les opportunités de marché et relais de croissance.
- Construire une offre cohérente (gammes, positionnement, pricing).
- Définir et orchestrer les lancements produits à l'échelle internationale.
- Nourrir une dynamique d'innovation alignée avec les codes du luxe.
3. Expérience de marque & contenus
- Superviser la création de contenus à forte valeur ajoutée (photo, vidéo, 3D, éditorial).
- Développer un univers visuel distinctif et inspirant.
- Concevoir des expériences de marque exclusives (salons, événements, showrooms).
- Veiller à l'excellence des supports et de l'environnement physique de la marque.
4. Trade marketing & performance commerciale
- Déployer des outils de vente premium adaptés aux différents marchés.
- Structurer les dispositifs de prescription (architectes, décorateurs, hôtellerie).
- Piloter le merchandising et l'expérience showroom.
- Accompagner les équipes commerciales via formation et supports.
- Contribuer activement à la performance commerciale du groupe.
5. Marketing digital
- Définir et piloter la stratégie digitale globale.
- Optimiser la performance du site (image, UX, conversion).
- Développer l'acquisition (SEO, SEA, campagnes).
- Animer des réseaux sociaux sélectifs et alignés avec les codes du luxe. - Suivre et analyser les performances (trafic, leads, conversion).
6. Communication & influence
- Orchestrer les prises de parole de la marque.
- Développer des relations presse ciblées et qualitatives.
- Mettre en place des stratégies d'influence sélectives.
- Piloter les campagnes de communication et l'emailing premium.
7. CRM & Data
- Structurer et exploiter la donnée client.
- Développer des stratégies de segmentation fines.
- Optimiser la connaissance client et les parcours.
- Mettre la data au service de la performance marketing et commerciale.
8. Piloter et animer l'équipe marketing / communication
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