Les missions : Le/la responsable Marketing et Innovation est en charge de : - La stratégie Marketing, de la réussite des plans marketing, et de la position de l'entreprise sur ses marchés (environnement multicibles, multicanal, France et international) - La stratégie R&D Il(elle) construit et conduit la stratégie Marketing et Innovation, tout en veillant au respect de la réglementation. Stratégie : - Contribuer à la stratégie et au pilotage global de Weiss au sein de Food Service Premium (membre du CODIR). Construire le budget et le PLT de la filiale - Définir la plateforme de marque et fixer les priorités - Valider et contrôler la mise en oeuvre des plans marketing et e-commerce - Analyser le portefeuille produits, les principaux marchés et les canaux de distribution (y compris digitaux) - Évaluer la performance et la rentabilité des produits et des actions marketing - Participer activement aux groupes de travail transversaux FSP et au cadre du pôle chocolat Marque & Communication : - Définir le positionnement de la marque sur tous les marchés en accord avec la stratégie FSP - Superviser les lancements des nouveaux produits - Construire le plan de communication de la marque et définir les actions RSE - Analyser les résultats des campagnes marketing et proposer des orientations correctives - Entretenir des relations professionnelles avec les parties prenantes (presse, leaders d'opinion, partenaires) - Piloter l'équipe Marketing (10 ETP) Innovation : - Définir la plateforme et les axes stratégiques d'innovation - Améliorer en continu les recettes existantes - Développer de nouveaux produits sur base de cahiers des charges précis - Collaborer étroitement avec les professionnels pour répondre aux évolutions de la demande et des tendances - Piloter l'équipe R&D (3 ETP) E-commerce (BtB & BtC) : - Définir et piloter la stratégie e-commerce, en cohérence avec la stratégie globale de la marque. - Développer la performance des sites e-commerce BtB et BtC en termes de trafic, conversion, satisfaction client et CA - Superviser l'expérience digitale : ergonomie, contenu, référencement, campagnes d'acquisition et fidélisation. - Analyser les KPIs digitaux et mettre en place les plans d'optimisation. - Développer des synergies entre les canaux digitaux et physiques. Activation Marketing (BtB & BtC) - Définir et mettre en oeuvre les plans d'activation marketing BtB et BtC. - Développer les outils, supports et dispositifs pour soutenir les ventes, dynamiser la marque et renforcer la proximité client. - Piloter les campagnes de promotion, d'événementiel, d'animation commerciale et digitale. - Évaluer la performance des actions d'activation et ajuster les priorités.
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