Chargé·e d'opérations marketing btoc

À propos de nous

L'Institut National de l'Audiovisuel recherche un·e Chargé·e d'opérations marketing BtoC en CDI pour son service Marketing, offres et produits.

EPIC créé en 1975, l’INA est chargé de conserver, de valoriser et de transmettre le patrimoine audiovisuel français. Premier centre d’archives numérisées au monde avec plus de 3 millions et demi d’heures de télévision et de radio auxquelles s’ajoutent chaque année 800 000 heures au titre du dépôt légal, l’INA compte environ 1 000 salariés.

Dans une démarche d'innovation tournée vers les usages, l'INA valorise ses contenus pour les partager avec le plus grand nombre : sur ina.fr et madelen.ina.fr pour le grand public, sur inamediapro.com et mediaclip.ina.fr pour les professionnels, à l'INA thèque pour les chercheurs.

Avec plus de 2 400 documentaires et programmes produits depuis 40 ans, l'INA a acquis une expérience et un savoir-faire uniques dans la construction du récit et le traitement visuel des archives.

L’Institut assure la mise en œuvre des missions de collecte, catalogage, numérisation, conservation physique et numérique à des fins d’exploitation des collections audiovisuelles et issues du web médias. Elle porte également les missions de la Recherche ainsi que le développement et l’exploitation des technologies industrialisées par l’INA.

L’INA concentre également des compétences d’expertise, une vocation d’observatoire des médias, au service de l’excellence et de l’innovation. Enfin, l’Institut est l’un des premiers centres de formation initiale et continue aux métiers de l’audiovisuel et des nouveaux médias et s’affirme comme un laboratoire de recherche et d’expérimentation.


Mission

Mission :

Assurer la définition, la mise en œuvre et le bon déploiement opérationnel des stratégies marketing définies visant à développer et promouvoir l’ensemble des offres et produits BtoC de l'INA auprès de leurs publics et de leurs marchés, en France et à l'international.

Activités principales :


1 - Participer à l'évolution et à la structuration stratégique des offres BtoC, en lien avec la Direction éditoriale, le service Communication externe ainsi que le secteur Etudes et marketing digital :

* Contribuer à l'élaboration de plans médias et actions de mix Marketing nécessaires au bon développement des offres BtoC de l'INA, en cohérence avec les objectifs commerciaux et les tendances du marché

* Participer aux analyses stratégiques, de leviers d'actions marketing et des tendances marché (définition des persona, parcours clients, pricing...) en vue de nourrir les équipes métiers de la Rédaction et des offres AVOD pour améliorer et développer les formats, offres et produits

* Concourir à la définition de la roadmap marketing annuelle en proposant des activations médias et actions marketing pour valoriser les offres

* Participer à des chantiers stratégiques transverses pour définir et déployer de nouvelles offres et de nouveaux produits

2 - Participer à la coordination et au déploiement des volets opérationnels de l’activité Marketing pour assurer le développement, du brief à la livraison, des offres et produits en étroite collaboration avec les différentes expertises de la DDMC :

* Contribuer à la coordination ainsi qu'à la mise en oeuvre des plans médias définis en vue de campagnes multicanales impactantes et efficaces (activations social media, marketing d'influence, activations OOH/DOOH, marketing digital...), en lien avec les expertises transverses

* Participer à la création des assets/contenus multimédias destinés à animer les leviers publicitaires et serviciels des services concernés et en assurer le suivi, en lien avec le secteur Marque du service Communication externe

* Gérer et suivre les rétroplannings et budgets liés aux plans d’actions

* Coordonner les ressources, en interne et en externe (relations avec les agences et autres prestataires, gestion opérationnelle et administrative des commandes, transversalité des process et outils)

3 - Assurer une veille concurrentielle dans son domaine d'activités :

* Suivre, mesurer et analyser les performances/ KPIs des actions et campagnes marketing en vue d'ajuster les orientations opérationnelles et stratégiques des projets, le cas échéant, en lien avec le secteur Etudes et marketing digital

* Assurer une veille active des tendances et outils marketing en effectuant des benchmarks de concurrents et/ou des études de marchés

4 - Contribuer à la rédaction, la gestion et la mise en place de marchés publics pour le bon développement de l’activité du secteur

5 - Assurer un reporting de son activité


Profil

Profil :

Justifier d'une formation supérieure (BAC +4/5) dans les domaines du marketing et/ou de la publicité ou d'un parcours professionnel admis en équivalence.

Compétences :

* Maîtrise des techniques de mix marketing

* Maîtrise des techniques de stratégie de marque, marketing digital et produits

* Maîtrise des techniques de reporting

* Connaissance des méthodes de conduite et d'animation de projets

* Connaissance des techniques rédactionnelles

* Connaissance des techniques budgétaires

* Maîtrise des outils bureautiques et des applicatifs métiers

* Pratique de l'anglais

Aptitudes :

* Organisation, méthode, rigueur

* Adaptabilité

* Sens de la créativité

* Sens de l'écoute

* Capacités relationnelles

* Sens du service client et du résultat

* Capacité à travailler en équipe

* Capacité à respecter des délais

* Aisance rédactionnelle

* Sens de la négociation

* Capacité à convaincre

* Esprit d'analyse et de synthèse