Responsable data analytics h/f

Vos missions:

Rattaché.e à la Directrice du Marketing Numérique, le/la Responsable Data Analytics pilotera l’activité de Data Analyse pour l’ensemble des marques et assurera la qualité et la fiabilité de la donnée d’analyse ainsi que la cohérence technique des données collectées et des outils associés etaccompagnera les besoins des différentes entités du Groupe au travers du déploiement de projets Data, de l’envoi de reportings automatisés, et de la réalisation d’études unitaires plus poussées.

1. Pilotage de l’activité Data Analytics

* Définir la roadmap Data: cadrer et coordonner le déploiement des projets Data avec les équipes Marketing, Contenus et Produit/Technique
* Prioriser les besoins analytiques et superviser la production d’analyses avancées
* Assurer, en continu, la qualité des indicateurs de performance et le partage des reportings automatisés
* Challenger les outils utilisés dans une optique d’amélioration de la performance, d’automatisation des process, de sécurisation et d’enrichissement de la donnée

2. Suivi des audiences

* En lien avec les différentes parties prenantes, définir les ambitions d’audience annuelles pour chaque marque
* Maintenir et optimiser les tableaux de bord de pilotage (KPI: trafic, engagement, abonnements, téléchargements, vidéos vues,…)
* Partager les reportings et les analyses avec les différentes parties prenantes (rédactions, équipe marketing, direction,…)
* Maintenir et fiabiliser le marquage des sites et applications : identifier les besoins d’optimisation de marquage et coordonner leur implémentation technique

3. Analyses & Optimisation de la performance

* Produire des études approfondies en fonction des besoins des différents métiers
* Contribuer à l’amélioration de la stratégie de diffusion de contenus (analyse de consommation, formats, thématiques,…)
* Améliorer la connaissance des comportements utilisateuret des canaux marketing (CRM et campagnes d’acquisition)
* En particulier, améliorer la connaissance du modèle d’abonnement numérique : segmentation de l’audience, analyse des parcours de souscription, lifetime value abonné, scoring de la conversion et du churn,…

4. Leadership & collaboration

* Encadrer un alternant en data analyse
* Promouvoir la culture de la donnée dans l’entreprise ainsi que la prise en main de l’outil de webanalyse et des rapports automatisés