L'entreprise
Petit Navire est le leader français de la conserve de poissons et réunit deux marques emblématiques : Petit Navire et Parmentier. Entreprise à taille humaine, nous plaçons l’humain au cœur de notre stratégie. Nos valeurs nous guident au quotidien : humilité, passion, collaboration. Membre du groupe Thai Union, leader mondial des produits de la mer, nous allions la force d’un grand groupe à la proximité d’une équipe.
Description du Poste
Le/la Responsable Etudes Ad-Hoc et Panels France oriente et alimente les décisions stratégiques grâce à la connaissance des consommateurs, des shoppers, du marché et des grandes tendances de consommation. Il/Elle accompagne le pilotage de la performance business de l’entité.
Principales Responsabilites
* Définir, mettre en place et analyser les études ad hoc en vue d’orienter les décisions stratégiques et de répondre aux problématiques des équipes Marketing.
* Construire et recommander le plan d’études : définir les moyens et les méthodologies adéquats : tests de concepts, de produit, de packaging… à la fois quantitatifs et qualitatifs
* Être force de proposition sur les méthodologies pour la résolution des problématiques marketing
* Coordonner le choix des instituts et des agences partenaires : élaborer le brief, gérer les relations avec les instituts, suivre et mettre en place des études (questionnaire, terrain, résultats), analyser et synthétiser les résultats
* Implémenter et garantir la qualité de l’ensemble des études
* Travailler en coopération étroite avec les équipes marketing pour la prise en compte des résultats et recommandations études en amont et en aval de nouveaux projets et challenger les briefs.
* Assurer la gestion des panels consommateurs et distributeurs, ainsi que le pilotage de la performance Sell-Out de l’entité.
* Être garant de l’information panels consommateurs et distributeurs : s’assurer de la fiabilité et de l’accessibilité des données (gestion et maintenance des bases de données)
* Gérer la relation au quotidien avec le fournisseur de panels, définir un planning annuel, animer la réunion mensuelle
* Accompagner et conseiller en transverse, les utilisateurs des données panels de tous services, gérer les formations
* Gérer la mise en place d’études spécifiques (tris et modèles) à partir des données panels
* Superviser les analyses business du marché, les analyses macro de la concurrence, le reporting de la performance Sell-Out
* Incarner la consumer centricity en cultivant votre compréhension des consommateurs, des shoppers et des tendances, afin de nourrir les parties prenantes internes.
* Assurer une veille sur l’ensemble des informations liées aux marchés, aux produits et tendances de consommation pour alimenter les équipes marketing de façon proactive par des recommandations étayées.
* Alimenter ou initier les réflexions sur les innovations, participer à l’organisation des brainstormings avec les équipes marketing.
* Veiller à la bonne définition, compréhension et exploitation des insights consommateurs et shoppers.
* Assurer le rôle d'interface avec les environnements interne et externe de l'entreprise.
* Apporter son expertise aux équipes commerciales lors de réflexions sur des études catégorielles
* Être l’expert études et l’interface privilégiée pour les équipes commerciales Marques, les équipes R&D et Qualité
* Construire et piloter le budget panel et études.
* Recommander le budget panels et études en accord avec la Direction Insights et la Direction Marketing
* Assurer le reporting budgétaire auprès de la Direction Marketing et de la Direction Financière
* Management: 1 personne
Profil recherché
Formation Et Experience Professionnelle
* Expérience professionnelle de 6 à 8 ans dans un poste identique de préférence chez l’annonceur.
* Une expérience chez un paneliste est un plus.
Savoir-faire
* Orientation business et résultats
* Forte capacité d'analyse et esprit de synthèse
* Excellente connaissance des méthodologies études
* Solide culture marketing
* Bonne connaissance des panels
Savoir-etre
* Très bonnes qualités d’écoute
* Finesse relationnelle et capacité à travailler en équipe multifonctionnelle
* Force de proposition
* Gestion des priorités
* Organisation et rigueur
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