Fiche métier market research analyst

Quelles sont les missions d'un Market Research Analyst ?

Le Market Research Analyst intervient tout au long du processus d'étude de marché. Il transforme des données brutes en informations exploitables pour guider les décisions. Il conçoit des méthodologies adaptées aux problématiques posées. Il analyse les comportements des consommateurs et les dynamiques concurrentielles. Il restitue ses résultats de manière claire et synthétique. Son rôle est à la fois technique, analytique et stratégique.

1. Définir les objectifs et méthodologies d'études
2. Collecter des données quantitatives et qualitatives
3. Analyser les marchés et les comportements consommateurs
4. Étudier la concurrence et les tendances sectorielles
5. Interpréter les résultats statistiques
6. Produire des synthèses et recommandations stratégiques
7. Présenter les conclusions aux équipes décisionnaires
8. Assurer une veille économique et marketing
9. Accompagner les décisions marketing et commerciales

Quelles sont les compétences clés d'un Market Research Analyst ?

Le métier de Market Research Analyst repose sur une forte capacité d'analyse et une excellente maîtrise des données. Il nécessite une approche méthodique et structurée. Les compétences statistiques sont centrales. La compréhension des enjeux business est indispensable. Le Market Research Analyst doit également savoir vulgariser des résultats complexes. L'aisance rédactionnelle et la rigueur intellectuelle sont déterminantes.

10. Analyse statistique et traitement de données
11. Méthodologie d'études quantitatives et qualitatives
12. Maîtrise des outils d'analyse et logiciels statistiques
13. Lecture et interprétation des marchés
14. Capacité de synthèse et de restitution
15. Rédaction de rapports et recommandations
16. Compréhension des enjeux marketing
17. Esprit critique et curiosité intellectuelle

Quel est le profil d'un Market Research Analyst ?

Le Market Research Analyst est généralement issu d'une formation supérieure en marketing, économie, statistiques ou data. Il possède un esprit analytique prononcé et une grande rigueur méthodologique. Curieux, il s'intéresse aux comportements humains, aux tendances de consommation et aux évolutions des marchés. Il apprécie le travail sur les données et la recherche d'insights pertinents. Organisé et structuré, il sait gérer plusieurs études en parallèle. Doté d'un bon sens de la communication, il est capable d'expliquer des résultats complexes à des interlocuteurs non spécialistes. Il travaille souvent en équipe et collabore avec le marketing, la stratégie ou le commerce.

Quel est le salaire d'un Market Research Analyst ?

La rémunération d'un Market Research Analyst dépend de l'expérience, du secteur d'activité et du type de structure. Les cabinets d'études, les grandes entreprises et les groupes internationaux offrent généralement des niveaux de rémunération plus élevés. Les compétences en data et en statistiques sont particulièrement valorisées.

En France, un Market Research Analyst débutant perçoit en moyenne entre 32000€ et 38000€ bruts annuels. Après quelques années d'expérience, un profil confirmé peut atteindre 40000€ à 50000€ bruts annuels. Les profils seniors ou spécialisés, notamment en data analysis ou en conseil stratégique, peuvent dépasser 55000€ bruts annuels.

Sources : APEC - Référentiels métiers études et data, CIDJ, ONISEP

Quelles sont les tendances et facteurs d'évolution du métier de Market Research Analyst ?

Le métier de Market Research Analyst évolue avec la montée en puissance de la data. Les volumes de données augmentent fortement. Les outils d'analyse deviennent plus sophistiqués. L'automatisation transforme certaines études. Les entreprises attendent des analyses plus rapides et actionnables. La frontière entre études et data analysis s'estompe. Les compétences en intelligence artificielle gagnent en importance. Les enjeux de fiabilité et d'éthique des données se renforcent. Les marchés évoluent plus vite. Le rôle devient plus stratégique et orienté décision.

Quelles sont les autres appellations d'un Market Research Analyst ?

Selon les entreprises, les secteurs et le niveau de spécialisation, le Market Research Analyst peut porter différentes appellations. Ces intitulés reflètent parfois une orientation plus marketing, plus data ou plus stratégique. Le métier peut être intégré à un service études, marketing ou stratégie. Les missions restent centrées sur l'analyse des marchés et des données.

18. Analyste d'études de marché
19. Chargé d'études marketing
20. Marketing Analyst
21. Consumer Insights Analyst
22. Analyste data marketing
23. Consultant études et analyses

Quelles sont les évolutions professionnelles possibles pour un Market Research Analyst ?

Le Market Research Analyst bénéficie de nombreuses perspectives d'évolution grâce à la valeur stratégique de l'information. Avec l'expérience, il peut élargir son champ d'intervention. Il peut se spécialiser dans la data, la stratégie ou le conseil. Il peut aussi accéder à des fonctions de management. Les opportunités existent en entreprise, en cabinet ou en conseil.

24. Responsable études marketing
25. Data Analyst ou Data Scientist
26. Responsable marketing stratégique
27. Consultant en stratégie ou études
28. Business Intelligence Manager
29. Directeur marketing

Quelle(s) formation(s) suivre pour devenir Market Research Analyst ?

Le métier de Market Research Analyst exige une solide formation en marketing, analyse de données et compréhension des marchés. Il nécessite de savoir collecter, traiter et interpréter des informations complexes afin d’éclairer les décisions stratégiques des entreprises. La maîtrise des outils d'analyse, la rigueur méthodologique et la capacité à transformer les données en recommandations opérationnelles sont essentielles. Une bonne connaissance des comportements consommateurs et des enjeux business complète ce socle de compétences. L'ICD Business School propose plusieurs formations adaptées à ces exigences. Certaines se distinguent particulièrement pour préparer efficacement à ce métier analytique et stratégique.

Bachelor Business et Marketing

Le Bachelor Business et Marketing constitue une porte d'entrée pertinente vers le métier de Market Research Analyst. Il permet d'acquérir les fondamentaux du marketing, de l'analyse de marché et de la compréhension des comportements consommateurs. Cette formation aborde les études marketing, la segmentation des marchés et l'analyse des données issues des actions commerciales. Elle développe également les capacités de synthèse et de restitution, indispensables pour présenter des résultats d'études de manière claire. Ce Bachelor offre une première approche structurée des méthodes d'analyse utilisées dans les études de marché.

Bachelor en Sciences du Management - Parcours Marketing et IA

Le Parcours Marketing et IA est particulièrement adapté aux dimensions analytiques du métier. Il associe marketing, data et intelligence artificielle pour comprendre et exploiter les données clients et marché. Cette formation permet d'acquérir des compétences en analyse statistique, en interprétation des données et en utilisation d'outils numériques avancés. Elle prépare à un rôle de Market Research Analyst capable de travailler sur de grands volumes de données et de produire des insights à forte valeur ajoutée.

Diplôme visé Bac+5 - Parcours Stratégies digitales des entreprises

La formation Stratégies digitales des entreprises est pertinente pour les Market Research Analysts évoluant dans des environnements numériques. Elle permet de comprendre les marchés digitaux, les usages en ligne et les données issues des canaux numériques. Le programme développe une vision stratégique de l'analyse de marché, en lien avec la performance et la prise de décision. Il prépare à exploiter les données digitales pour anticiper les tendances, analyser la concurrence et accompagner les choix stratégiques des entreprises.

Diplôme visé Bac+5 - Parcours International Business Development

La formation International Business Development apporte une dimension stratégique et internationale au métier de Market Research Analyst. Elle permet de comprendre les marchés étrangers, les dynamiques concurrentielles et les enjeux économiques globaux. Cette formation développe les capacités d'analyse des environnements complexes et multiculturels. Elle est particulièrement adaptée aux profils souhaitant intervenir sur des études de marché internationales, comparer des zones géographiques et accompagner les décisions de développement à l'échelle mondiale.

Ces formations déployées par l’ICD Business School offrent des parcours complémentaires pour devenir Market Research Analyst. Elles permettent de construire une expertise solide en analyse de marché, en data et en stratégie, tout en développant une compréhension fine des enjeux business. Ce socle de compétences prépare à un métier au cœur de la décision, où la capacité à transformer l'information en vision stratégique constitue une véritable valeur ajoutée pour les entreprises.