Mission
Piloter la stratégie de génération de leads et la performance marketing digitale afin de contribuer directement à la croissance du business en France. Le poste vise à faire évoluer le marketing d'une logique de diffusion d'offres vers une logique de création de demande, pilotée par la data et alignée avec les enjeux business.
1. Stratégie & pilotage
* Définir la stratégie nationale de génération de leads
* Construire une roadmap alignée au business
* Piloter les budgets et arbitrer les investissements
* Structurer un pilotage global de la performance
2. Orchestration des leviers
* Piloter l'ensemble des leviers d'acquisition et de visibilité :
o SEO / SEA
o GEO (AI search)
o Paid media
o Marketing automation
o Email, SMS, RCS, WhatsApp
o Web & optimisation des parcours
* Développer une approche intégrée combinant génération de leads transactionnels (listings) ET création de demande via les contenus experts
3. Performance & data
* Définir et suivre les KPIs (CPL, conversion, ROI)
* Construire des dashboards de pilotage
* Analyser la performance et recommander des optimisations
* Améliorer les tunnels de conversion
4. Contenu & expertise
* Contribuer à la valorisation des expertises CBRE
* Déployer des stratégies de contenus à forte valeur ajoutée
* Articuler contenus, SEO et génération de leads
5. Veille & innovation
* Assurer une veille active sur les concurrents (JLL, Cushman, Colliers) et les tendances marketing (SEO, GEO, IA, nouveaux canaux)
* Identifier et tester de nouveaux leviers
* Diffuser les bonnes pratiques en interne
6. Management
* Encadrer et développer une équipe de 4 personnes, structurer les process
7. Alignement business
* Être l'interlocuteur clé des directions métiers, prioriser les actions par ligne de business
* Garantir la contribution du marketing au pipeline commercial
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