Fiche métier chef de produit

Le métier de chef de produit implique un grand nombre de missions et il a un rôle transversal. Cette position l’oblige à avoir un excellent sens du relationnel pour travailler efficacement avec de nombreux acteurs, à l'intérieur comme à l’extérieur de l'entreprise.

Comme activités principales, le chef de produit effectue régulièrement une veille informationnelle sur son secteur d’activité, afin de ne rien rater de ce qui s’y passe. Pour ce faire, il s’appuie sur des études de marché, l’analyse des besoins et comportements des consommateurs, l’analyse de la concurrence ou encore la participation aux salons spécialisés dans son domaine. Ensuite, il s’occupe de la définition des produits et de la stratégie marketing à adopter pour faciliter la promotion et la vente. Il travaille aussi bien sur de nouveaux produits que sur l’évolution de produits existants. Une autre facette de ce métier est le suivi des équipes opérationnelles, ce qui passe par la formation et l’information, le contrôle budgétaire, le suivi de l’évolution des ventes…

Le pilotage et le suivi de la fabrication des produits et la gestion des projets innovants font partie des activités complémentaires d’un chef de produit. Elles peuvent englober des tâches comme l’élaboration d’un cahier des charges, le suivi de l’avancement des différentes phases de projet, les campagnes de communication (classique et digitale)…

Dans le cadre de son travail, il doit avoir pour objectif de toujours répondre aux attentes des consommateurs. C’est la condition indispensable pour que ses produits remportent le succès escompté.

Les compétences clés

S’il doit avoir une certaine fibre commerciale, c’est est aussi un meneur d’hommes, car il exerce un métier qui nécessite le contact en permanence. Les compétences requises pour réussir dans le métier de chef de produit sont :

1. La maîtrise des processus industriels (essentielle pour valider la faisabilité d’un projet)
2. La capacité à anticiper et à identifier les tendances, les besoins des clients et des marchés potentiels
3. Une bonne capacité de synthèse
4. Des aptitudes communicationnelles, aussi bien à l’écrit qu’à l’oral
5. Des capacités de négociation et de persuasion
6. La maîtrise des techniques marketing et commerciales
7. La maîtrise des outils bureautiques
8. Des capacités managériales pour stimuler et former les équipes opérationnelles
9. De la rigueur et de l’autonomie
10. Etre une véritable force de proposition

D’après E-marketing.fr, le salaire du chef de produit est de 27 000 à 35 000 euros brut par an pour un jeune diplômé. Cependant, ce montant croît avec l’expérience et peut monter à 45 000 euros brut pour un jeune cadre.

Tendances et facteurs d’évolution

Le chef de produit est un profil que l’on retrouve dans de nombreux secteurs, notamment dans l’industrie ou dans la grande distribution. On remarque cependant que la diminution des marques entraîne une certaine réduction des créations de poste. C’est pour cela que d’une façon générale, c’est un poste très demandé et il faut de la patience avant de pouvoir exercer ce métier. Cependant, les entreprises auront toujours besoin de professionnels capables de créer et de gérer des produits qui répondent aux attentes du public. Il est très rare pour un jeune diplômé d’accéder au poste tout de suite. Il est plus courant de commencer comme assistant.

Autres appellations du métier

11. Product Manager
12. Category manager
13. Gestionnaire de produit
14. Responsable ou spécialiste produit
15. Assistant-chef de produit
16. Chef de groupe

Evolutions possibles

17. Chef de groupe marketing
18. Chef de marque
19. Responsable marketing
20. Responsable développement
21. Responsable de zone export
22. Chef de produit VPC (vente par correspondance)

Quelle formation pour devenir chef de produit ?

L’ICD Business School propose le programme Bachelor ICD Business School Parcours Business Development pour former les futurs chefs de produit. C’est un parcours permettant de valider un diplôme visé Bac+3, très professionnalisant, ponctué de plusieurs expériences internationales. Une période de stage allant de 6 à 9 mois de pratique permet une professionnalisation rapide et efficace des diplômés. De même, l’alternance est également possible en troisième année.