Fiche métier responsable webmarketing

Le métier de Responsable webmarketing consiste à assumer une large sélection de tâches. Il est chargé d’identifier et de mettre en place les moyens pouvant générer plus de trafic sur le site Web et les comptes de réseaux sociaux de sa société. Le développement du volume de vente et la simplification du parcours client font partie des responsabilités de ce spécialiste du marketing digital. De plus, il conceptualise et assure la mise en place des moyens nécessaires pour la commercialisation d’un produit ou d’un service sur le Web. Les stratégies qu’il développe doivent permettre l’atteinte des objectifs qualitatifs et quantitatifs fixés par la société qui l’emploie (plus de trafic, un volume de vente plus important, une communauté en ligne plus large...).

Dans le cadre de ses fonctions, le Responsable webmarketing mobilise plusieurs outils et techniques numériques (SEO, SMO, affiliation...). De même, il lui incombe de réaliser des études quantitatives qui vont permettre la minimisation des risques commerciaux. Après le lancement d’une stratégie numérique, le Responsable webmarketing en analyse les résultats. Cela lui permet notamment de définir les axes d’améliorations et les réajustements à faire.

Rattaché à la direction générale dans le cas d’une startup/PME ou à un département marketing dans une grande société, le Responsable webmarketing se charge aussi de l’identité numérique de l’entreprise qui l’emploie, ainsi que de son positionnement sur le marché. Au sein d’un grand groupe, ce cadre dirige toute une équipe composée de plusieurs profils du numérique. Parfois même, c’est à lui d’en recruter et de former les membres. Pour réussir sa carrière de Responsable webmarketing, un cadre ne doit pas se contenter de maîtriser les différents outils digitaux. Il doit également démontrer sa capacité à créer des approches marketing efficaces. De même, on attend de lui qu’il soit un bon manager.

Les compétences clés

Un Responsable webmarketing doit avoir de très bonnes connaissances en marketing. Il est important aussi qu’il maîtrise des outils digitaux SEO (SEMRush, Google Keywords Planner...), d’affiliation ou de design graphique (exemple : Photoshop). La maîtrise des langages de programmation orientés "Web" comme HTML, CSS ou JavaScript est un plus à ne pas négliger.

Ce métier requiert également des qualités personnelles. Il faut être polyvalent, curieux, stratège et avoir l’esprit d’analyse. La rigueur ainsi que de bonnes capacités de management d’équipes sont tout aussi importantes.

En début de carrière, un Responsable webmarketing peut gagner entre 2 500,00 € et 3 500,00 € bruts par mois. Un profil plus expérimenté, quant à lui, touche environ entre 5 000,00 € et 6 500,00 € bruts par mois.

Tendances et facteurs d’évolution

Le métier de Responsable webmarketing peut s’exercer à distance. Depuis le début de la pandémie du Covid-19, les titulaires de ce poste ont migré vers le télétravail, qui est un mode de travail de plus en plus présent.

Par ailleurs, comme le domaine numérique connaît une évolution constante, les missions du Responsable webmarketing évoluent avec. D’où l’importance de faire une veille technologique régulière pour identifier les nouvelles méthodes digitales et les nouveaux outils à maîtriser.

Autres appellations du métier

Le métier de Responsable webmarketing a d’autres appellations comme :

1. Marketing Manager
2. Responsable digital
3. Social Media Manager
4. Digital Project Manager
5. Chargé d'acquisition online.

Évolutions possibles

Après quelques années d’expérience, un Responsable webmarketing évolue vers des postes comme celui de CMO (Chief Marketing Officer) ou directeur marketing. Il peut également se lancer dans l’entrepreneuriat et lancer sa propre agence digitale.