Alternance - geo & performance digital analyst (f/h)

Alternance - GEO & Performance Digital Analyst (F/H)


Contexte :

Leader de l’industrie pneumatique, Michelin est un groupe international reconnu pour son expertise en mobilité durable, innovation technologique et performance industrielle. Présent dans plus de 170 pays, le Groupe conçoit, fabrique et commercialise des pneus pour tous types de véhicules, ainsi que des services et solutions numériques destinés à améliorer l’expérience de mobilité.

Au-delà du pneumatique, Michelin développe des activités autour des données, des services digitaux, de la cartographie, des guides de voyage et de gastronomie, et investit fortement dans les technologies numériques, l’analytique, l’intelligence artificielle et la gouvernance des données, au service de la performance business et de la conformité. Dans ce cadre, L’alternant(e) GEO & Performance Digital Analyst aura pour mission de contribuer à l’analyse de la performance digitale des sites web du groupe Michelin, à l’implémentation et le suivi des dispositifs de consentement (CMP Didomi) ainsi qu’au monitoring et à l’analyse de la visibilité des marques et contenus dans les environnements de recherche et d’IA générative (GEO – Generative Engine Optimization).


Missions principales :

1. GEO monitoring et analyse (IA & moteurs de recherche)

* Participer au monitoring de la visibilité des marques et contenus dans les moteurs de recherche et assistants IA.
* Analyser les réponses générées par les IA (recommandations, citations, classements).
* Contribuer à la structuration des données et à la création d’indicateurs GEO.
* Réaliser des analyses comparatives (marque vs concurrents).

2. Analyse de la performance digitale

* Produire et maintenir des reportings de performance web (trafic, engagement, parcours utilisateurs, conversions).
* Analyser les performances des sites B2C et B2B selon différents axes (pages, devices, pays, sources de trafic).
* Identifier des leviers d’optimisation basés sur les données.
* Réaliser des analyses ad hoc pour répondre aux besoins business et marketing.

3. Gestion et suivi de la CMP Didomi

* Participer à la configuration et au déploiement de la CMP Didomi sur les sites.
* Contrôler la conformité des implémentations avec les exigences réglementaires (RGPD, ePrivacy, lois US si applicable).
* Analyser les taux de consentement et proposer des optimisations (bannières, parcours, préférences).
* Collaborer avec les équipes techniques, juridiques et marketing.

4. Page catégorisation et structuration des contenus

* Contribuer à la catégorisation des pages des sites sur la base des URLs et des types de contenus.
* Vérifier la cohérence et la qualité de la catégorisation mise en place.
* Assurer le suivi, les mises à jour et l’évolution des règles de catégorisation.
* Utiliser la catégorisation pour enrichir les analyses de performance et de visibilité.


Outils et environnements :

* Outils de suivi SEO / Search / GEO (selon périmètre).
* Outils d’analytics web (ex. GA4, Looker Studio).
* CMP Didomi.
* Outils de visualisation et reporting.
* Environnements data (extractions, fichiers, dashboards).


Compétences développées :

* Analyse de données digitales et interprétation business.
* Gouvernance du consentement et conformité privacy.
* Structuration et qualité de la donnée web.
* Compréhension des enjeux de visibilité dans les moteurs de recherche et IA générative.
* Travail transverse avec équipes techniques, marketing et juridiques.


Profil recherché :

* Formation Bac +3 à Bac +5 en digital, data, marketing, informatique, business analytics.
* Intérêt marqué pour la data, la performance digitale et les sujets privacy.
* Rigueur, esprit analytique, capacité de synthèse.
* Aisance avec les chiffres et les outils digitaux.
* Bon niveau d’anglais professionnel (niveau B2 ou plus).
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