Responsable sea

Des insights à l’action. De la marque à l’impact !

Le rôle garantit l’excellence mondiale en Search Engine Marketing (SEM) en définissant le cadre SEM, en pilotant la feuille de route, en guidant l’exécution sur les marchés et en maximisant le retour sur investissement de l’ensemble des investissements en recherche payante. Positionné à l’intersection du marketing digital, de l’analytique et de la technologie, ce rôle agit comme l’orchestrateur central de la performance SEM et du développement des expertises à l’échelle de l’organisation.
Au‑delà de la recherche payante, le Head of Search Engine Marketing est également responsable de la stratégie mondiale de Search Engine Optimization (SEO) de Hilti. Cela inclut l’amélioration de la visibilité organique, la génération de trafic non payant et l’alignement des contenus avec les meilleures pratiques afin d’optimiser les classements sur les principaux moteurs de recherche.
En outre, le rôle pilote les initiatives de Generative Engine Optimization (GEO), en s’appuyant sur les plateformes de recherche basées sur l’IA et les technologies génératives afin de garantir que les contenus de Hilti soient visibles, accessibles et mis en avant dans les nouvelles expériences de recherche propulsées par l’intelligence artificielle.
En intégrant le SEM, le SEO et le GEO, cette fonction maximise la présence de Hilti à la fois dans les environnements de recherche digitale traditionnels et de nouvelle génération, contribuant ainsi à la croissance du business et à l’innovation.

Vos missions

Leadership stratégique & feuille de route

Définir la stratégie SEM globale et la feuille de route à long terme en soutien des priorités de marketing digital de la Marketing Digital Hilti.
Mettre en place la gouvernance SEM, les cadres, méthodologies et standards pour l’ensemble des marchés.
Aligner la stratégie SEM avec les objectifs de commerce digital, les parcours clients et l’écosystème global du performance marketing (SEO/GEO, social performance, display, remarketing).

Excellence opérationnelle & pilotage de la performance

Piloter et optimiser les campagnes mondiales de recherche payante (Google, Bing, YouTube, formats de retail search, environnements GenAI).
Définir les principes d’allocation budgétaire, les stratégies d’enchères, l’architecture des mots-clés et l’optimisation du mix de canaux.
Définir les KPI, modèles de mesure et tableaux de bord de performance pour permettre une prise de décision fondée sur la donnée.
Piloter une démarche de test continu (A/B testing, messages publicitaires, pages d’atterrissage, ciblage d’audience) afin de maximiser le ROI.

Animation transverse des marchés & développement de capacités centralisées

Développer les compétences SEM au sein des équipes locales à travers des formations, playbooks et évaluations de maturité.
Mettre en place une équipe SEM centralisée afin de définir des stratégies unifiées, piloter et exécuter des opérations rationalisées, et garantir l’application cohérente des bonnes pratiques dans tous les marchés.
Accompagner les marchés via le support opérationnel, les revues de campagnes, l’analyse de performance et les recommandations stratégiques.
Agir comme expert interne de référence (subject‑matter expert) pour la Marketing Digital Hilti, l’IT et les équipes locales.

Technologie, outils & intégration des données

Représenter les besoins SEM dans les discussions liées aux outils, à la MarTech et à l’intégration des données (ex. GA4, GMP, CRM, CDP).
Collaborer avec les équipes IT/Digital sur l’automatisation, la gestion des flux (feeds) et les intégrations via API.
Garantir la conformité aux réglementations sur la protection des données, aux standards publicitaires internationaux et aux guidelines de la marque.
Intégrer les exigences SEO dans les choix technologiques et d’outils, en veillant à ce que les plateformes supportent des fonctionnalités clés telles que le crawl du site, l’indexation, les audits techniques, le balisage schema et l’optimisation mobile. Déployer des outils d’analytics et de reporting permettant de suivre la performance du référencement naturel, les classements de mots-clés et la santé des sites.
Faciliter l’intégration fluide des données entre les outils SEO (ex. Search Console, crawlers tiers) et les stacks MarTech afin de créer des tableaux de bord unifiés et des analyses globales couvrant les canaux payants et organiques.
Intégrer des capacités GenAI pour la génération, l’optimisation et la personnalisation de contenu, dans le respect des exigences de confidentialité des données et des principes éthiques. Évaluer et intégrer des outils GenAI permettant d’automatiser la recherche de mots-clés, l’idéation de contenu et la segmentation des audiences, tout en préservant la voix de la marque et les standards de qualité.
Collaborer avec les équipes IT/Digital afin de mettre en place des intégrations API sécurisées entre les plateformes GenAI et l’infrastructure de données existante, garantissant une automatisation scalable et des analyses de performance en temps réel pour les initiatives SEO et SEM.

Vos atouts pour ce poste

Expérience
· Solide expérience en Search Engine Marketing, avec un leadership démontré dans la gestion de programmes de paid search à fort budget et multi-marchés.
· Excellente expertise en marketing digital à la performance et en analyse de données.
· Expérience confirmée dans la direction d’équipes transverses et la gestion d’agences externes.
Compétences & expertises
· Expertise fonctionnelle approfondie des plateformes SEM (Google Ads, Bing Ads, YouTube) et des outils d’analytics.
· Forte capacité d’analyse, d’interprétation des données et de prise de décision.
· Capacité à traduire des données de performance complexes en recommandations business claires et actionnables.
· Excellentes compétences en gestion des parties prenantes et en communication, tous niveaux de séniorité confondus.
· Leadership affirmé, posture de coach, et capacité à faire monter en compétence l’organisation.
· Connaissance des moteurs de recherche basés sur l’IA générative, de la recherche conversationnelle et des algorithmes de modèles de langage (LLM).
· Compréhension du prompt engineering et de l’optimisation des requêtes pour la génération de résultats de recherche pilotés par l’IA.
· Capacité à analyser et adapter les stratégies SEO pour les nouvelles plateformes de recherche GenAI, notamment l’optimisation des contenus pour les résumés et citations générés par l’IA.
· Maîtrise de l’exploitation des données structurées, du balisage schema et des graphes de connaissances pour améliorer la visibilité dans les environnements de recherche GenAI.
· Sensibilité aux enjeux éthiques et aux biais potentiels des recommandations et contenus générés par l’IA.
· Forte appétence pour l’apprentissage continu afin de rester à jour sur les avancées rapides des technologies d’IA générative et leurs impacts sur le search et les bonnes pratiques SEO.
Mindset & style de travail
· Orienté business, impact et client.
· À l’aise dans un environnement matriciel avec de multiples parties prenantes.
· Agile, collaboratif et proactif dans la conduite du changement et l’adoption de nouvelles pratiques

Les avantages pour vous

Rejoindre Hilti Digital & Marketing Services (HDMS) signifie faire partie d’un environnement de travail moderne centré sur les personnes, avec des avantages conçus pour vous aider à prospérer tant sur le plan professionnel que personnel, un environnement véritablement international qui valorise les perspectives diverses, stimule l’innovation et encourage la collaboration interculturelle, un encadrement solidaire et proche offrant clarté, mentorat et implication significative dans la prise de décision, des responsabilités stimulantes qui trouvent le juste équilibre entre autonomie et travail d’équipe, la maîtrise de votre carrière, vous donnant la liberté et le soutien pour façonner votre propre parcours de développement, et aussi :

Modèle de travail hybride, avec la possibilité de travailler à domicile jusqu'à 50 % du temps.

Assurance santé complète entièrement prise en charge pour vous et votre famille.

Régime de retraite compétitif pour soutenir la sécurité financière à long terme.

Journée annuelle de solidarité, vous permettant de faire du bénévolat pour des causes sociales qui vous tiennent à cœur.

Crèche sur site (sous réserve de disponibilité) pour soutenir les employés ayant de jeunes enfants.

Programme d'assistance juridique (EKEI) offrant des conseils sur diverses questions juridiques et administratives.

Pourquoi choisir Hilti

Hilti est un leader mondial de l’innovation dans la construction, avec plus de 34 000 collaborateurs répartis dans 120 pays. Guidés par notre raison d’être – "Making Construction Better" (Améliorer le secteur de la Construction) – nous sommes animés par l’envie d’apprendre, de grandir et de trouver de nouvelles façons d’avoir un impact durable. En rejoignant Hilti, vous serez encouragé.e à mettre en valeur vos forces, à travailler avec une équipe mondiale et inclusive, et à relever des défis stimulants. Ici, vos idées comptent: vous aurez la possibilité de concrétiser vos projets, vos réussites et votre développement grâce à la passion, la collaboration et l'engagement.

Engagement en faveur de l'inclusion

Chez Hilti, l'inclusion guide notre manière de travailler, de diriger et de progresser ensemble. Nous nous engageons à valoriser la diversité des points de vue et à créer un environnement inclusif partout et pour chacun. Nous veillons à ce que chaque voix soit entendue et que chaque membre de l'équipe puisse contribuer. En nous appuyant sur cette base, nous renforçons nos équipes, notre capacité d'innovation et notre impact, pour améliorer le secteur de la construction ensemble.