Fiche métier marketing manager

Quelles sont les missions du Marketing Manager ?

Le Marketing Manager agit comme garant de la cohérence stratégique et opérationnelle du plan marketing. Il traduit la vision de l'entreprise en actions mesurables et performantes.

1. Définir la stratégie marketing (segmentation, ciblage, positionnement)
2. Élaborer et piloter le plan marketing annuel et le budget associé
3. Superviser la communication, la publicité et le marketing digital
4. Analyser les études de marché et suivre les indicateurs de performance
5. Coordonner les équipes marketing, communication et commerciales
6. Assurer la cohérence de la marque et l'expérience client sur tous les canaux
7. Identifier les opportunités de croissance et d'innovation

Quelles sont les compétences clés du Marketing Manager ?

Pour piloter efficacement une stratégie marketing dans un environnement en constante évolution, le Marketing Manager doit conjuguer vision stratégique, expertise opérationnelle et maîtrise des outils digitaux. Ce poste requiert une solide culture de la marque et du consommateur, alliée à une capacité d'analyse et de leadership. L'agilité, la créativité et la rigueur sont essentielles pour traduire les ambitions de l'entreprise en actions performantes et mesurables.

8. Solide culture marketing et maîtrise du mix produit-prix-promotion-distribution
9. Bonne connaissance des leviers du marketing digital, du CRM, du SEO/SEA, des médias sociaux et du e-commerce
10. Capacité d'analyse des données de marché, des indicateurs de performance (KPI) et des études consommateurs
11. Leadership affirmé, sens de la communication et aptitude à la collaboration au sein d'équipes pluridisciplinaires
12. Maîtrise de la gestion de projets marketing complexes, alliée à créativité, méthode et sens stratégique

Quel est le profil du Marketing Manager ?

Titulaire d'un Bac +5 en marketing, communication ou école de commerce, le Marketing Manager possède une expérience solide en marketing opérationnel ou en gestion de produit, souvent acquise au sein d'entreprises à forte dynamique concurrentielle. Son parcours lui confère une légitimité stratégique, pour concevoir des plans de développement ambitieux, et opérationnelle, pour en garantir la mise en œuvre concrète.

Visionnaire et orienté résultats, il s'appuie sur une culture business affirmée et une compréhension fine des comportements consommateurs. Ouvert et collaboratif, il sait tout autant fédérer autour d'une vision claire sans omettre d'incarner les valeurs et l'identité de la marque qu'il défend.

Quel est le salaire du Marketing Manager ?

La rémunération moyenne d'un Marketing Manager se situe entre 42000€ et 70000€ bruts par an en France, selon la taille de l'entreprise, le secteur d'activité et le niveau de responsabilité. Les profils qui évoluent à l'international ou dans des groupes à forte visibilité peuvent pour leur part atteindre jusqu'à 90000€ annuels. À cette base fixe s'ajoutent souvent des bonus de performance, ainsi que divers avantages (intéressement, participation, véhicule, télétravail).

Sources : APEC, CIDJ, ROME M1705

Quelles sont les tendances et facteurs d'évolution du métier de Marketing Manager ?

La digitalisation transforme en profondeur les pratiques marketing, plaçant la data au cœur des décisions stratégiques. Le Marketing Manager s'appuie désormais sur des outils d'analyse avancés pour mieux comprendre les comportements consommateurs et personnaliser chaque interaction. L'essor du marketing d'influence, du contenu immersif et de la RSE redéfinit les priorités : l'expérience client devient plus responsable, émotionnelle et cohérente sur tous les canaux. Le métier évolue ainsi vers un rôle de chef d'orchestre data-driven qui favorise une performance mesurable et durable.

Quelles sont les autres appellations du Marketing Manager ?

13. Responsable marketing
14. Directeur marketing
15. Chef de marché

Quelles sont les évolutions professionnelles possibles pour un Marketing Manager ?

Après plusieurs années d'expérience, le Marketing Manager peut évoluer vers des postes à plus forte dimension stratégique ou managériale comme par exemple devenir Directeur marketing et communication, en pilotant la vision globale de la marque et en coordonnant l'ensemble des leviers de communication internes et externes, ou accéder au rôle de Chief Marketing Officer (CMO), membre du comité de direction, garant de la performance marketing à l’échelle internationale et de la cohérence des stratégies multi-marchés.

Enfin, certains professionnels choisissent d'exercer comme Consultant en stratégie marketing, accompagnant les entreprises dans la définition de leur positionnement, la transformation digitale ou l'optimisation de leur performance commerciale.

Quelle(s) formation(s) suivre pour devenir Marketing Manager ?

Le poste de Marketing Manager requiert une maîtrise complète du marketing stratégique, du pilotage de projets et de la transformation digitale. À l'ICD Business School, trois formations se distinguent particulièrement pour accéder à ce niveau de responsabilité.

Diplôme visé Bac+5 - Parcours International Business Development

Axé sur la dimension internationale du management, ce programme prépare à la gestion de projets marketing sur des marchés globaux. Il développe la vision stratégique, l'adaptabilité interculturelle et la capacité à piloter la performance à l'échelle mondiale.

Diplôme visé Bac+5 - Parcours Stratégies digitales des entreprises

Indispensable dans un contexte de transformation numérique, ce cursus forme à l'utilisation des outils digitaux, de la data et de l'IA pour concevoir des stratégies marketing innovantes. Il répond parfaitement aux nouveaux défis du marketing data-driven et du pilotage de la relation client.

Mastère pro Manager du Marketing et de la Relation Client

Cette formation approfondit les compétences en marketing stratégique, digital et relationnel. Elle forme à la conception et au pilotage de stratégies omnicanales centrées sur l'expérience client, un atout majeur pour tout futur Marketing Manager.

Ces trois parcours offrent une complémentarité idéale entre vision stratégique, compétences digitales et ouverture internationale, socle essentiel pour évoluer vers des fonctions de Marketing Manager puis de Directeur marketing ou CMO.