Missions1. Développer une marque forte et inspirante
* Construire une marque puissante, cohérente, rassurante et engageante pour les clients seniors, leurs familles et les professionnels de notre secteur.
* Renforcer notre présence dans les médias seniors : presse spécialisée, radio/TV, salons dédiés, événements locaux.
* Contribuer à la communication institutionnelle : relations presse, relations publiques, LinkedIn, prises de parole.
* Manager et faire grandir l’équipe marketing, en favorisant la créativité, l’efficacité et la cohésion.
2. Piloter la stratégie d’acquisition et de croissance
* Définir et exécuter la stratégie marketing globale de Mirabelle, en ligne avec nos ambitions de croissance.
* Développer notre notoriété et générer de l’acquisition B2C auprès de nos personas : seniors autonomes et enfants aidants.
* Piloter les campagnes selon leurs objectifs (trafic, notoriété, génération de leads) avec un suivi précis des KPIs pour tous les leviers (SEO, SEA, SMA, etc.), dans une approche ROIste, en optimisant les budgets associés.
* Encadrer les prestataires et partenaires externes (agences, freelances, media planners) pour garantir la qualité et la performance des actions.
3. Soutenir notre action auprès des réseaux commerciaux partenaires
* Concevoir et déployer des campagnes B2B2C à destination de nos partenaires distributeurs et prescripteurs : courtiers en viager, conseillers en gestion de patrimoine, assureurs, notaires, acteurs de la silver-économie.
* Organiser notre présence dans les salons spécialisés et renforcer notre visibilité dans les réseaux professionnels.
* Fournir des outils d’aide à la vente performants : kits commerciaux, contenus pédagogiques, newsletters, supports événementiels.
4. Garantir la conformité des campagnes marketing
* Adapter toutes les actions marketing aux contraintes réglementaires liées à notre produit bancaire et à notre agrément d’établissement prêteur régulé (sous réserve de l’accord des autorités bancaires).
* Sensibiliser et former les équipes internes et partenaires aux bonnes pratiques réglementaires.
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