Entreprise italienne fondée en 2000 à Gênes, spécialisée dans l'alimentation naturelle pour chats et chiens. La marque s'est rapidement fait connaître pour ses ingrédients naturels de qualité, souvent considérés comme supérieurs à ceux de nombreux autres fabricants d'aliments pour animaux. Nous recherchons un(e) Trade Marketing Manager doté(e) d'une forte sensibilité au positionnement de marque. La personne retenue sera chargée de traduire la valeur et la qualité de la marque en stratégies efficaces sur le lieu de vente (PLV / merchandising), en veillant à ce que l'implantation en rayon reflète fidèlement les standards d'excellence de
l'entreprise.
Le ou la candidat(e) idéal(e) ne se limite pas à la gestion des promotions, mais agit comme un véritable expert de catégorie, capable d'exploiter les retours et comportements consommateurs (logique C2B - Consumer to Business) afin de renforcer la présence de la marque auprès des distributeurs.
L'objectif est de garantir que la qualité, le positionnement et la valeur de la marque soient correctement perçus, tant par les enseignes que par le consommateur final.
Principales responsabilités
Marque & visibilité en point de vente : Définir les règles d'implantation des produits afin d'assurer une visibilité optimale, une part de linéaire cohérente et une parfaite
adéquation avec le niveau de qualité de la marque.
Communication vers le trade : Concevoir et déployer des argumentaires commerciaux (Sales Storytelling) mettant en valeur l'ADN de la marque et expliquant pourquoi les consommateurs la choisissent plutôt que ses concurrents.
Stratégie par canal : Élaborer des plans marketing différenciés selon les circuits de distribution, tout en garantissant la cohérence de l'identité de marque à chaque point de contact.
Intégration Consumer-to-Business : Transformer les attentes et retours consommateurs en arguments commerciaux et techniques afin de renforcer le positionnement qualitatif des produits auprès des distributeurs.
Suivi & audit : Contrôler la bonne exécution des stratégies merchandising et la mise en oeuvre des campagnes Marketing Produit et Marque en point de vente.
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