Il porte son attention tant sur la relation de la marque avec les consommateurs que sur sa valorisation financière. Le responsable de marque doit avoir une vision transversale et ouverte. Il développe des stratégies pour la faire évoluer et a donc une influence importante dans la stratégie globale de l'entreprise et de son portefeuille de marques.
Dans le métier d'International Brand Manager, il est également indispensable d'assurer une veille concurrentielle et d'analyser son audience pour rester à jour sur les tendances du marché. Ce professionnel coordonne les actions marketing pour assurer le développement de la marque, il gère le budget et suit les indicateurs et peut également se charger de tâches ponctuelles comme l'animation du site web de la marque, la recherche de cibles pour le sponsoring… La mondialisation des marchés a débouché sur une internationalisation du Brand Manager, qui va désormais exercer son activité sur plusieurs pays.
Tendances et facteurs d’évolution
1. Les marques prennent de plus en plus d'importance dans les stratégies d'entreprise. La mesure de la valeur financière de la marque joue un rôle important dans cette évolution car elle devient un atout stratégique.
2. Les marques ne sont plus simplement un élément du mix produit, la tendance est à ce que les Brand Managers se distinguent des chefs de produit.
3. Les marques s'enrichissent de contenus toujours plus riches. Les stratégies de Brand Content impliquent désormais des techniques de production journalistiques, des News Rooms au Storytelling.
Quelle formation ?
Pour ce genre de poste, suivre une formation comme le Programme Grande École permet de se faire recruter directement ou d'accéder plus rapidement à ce métier.
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INFORMATIONS SUPPLÉMENTAIRES
Compétences clés
Autres appellations du métier
Évolutions possibles
4. Sens de la stratégie
5. Réactivité
6. Capacité de conviction
7. Ouverture internationale
8. Culture de la transversalité
9. Responsable de marque
10. Responsable des stratégies de marques
11. Chef de marque
12. Brand Manager
13. Chef de produit
14. Directeur du Développement
15. Directeur Général
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