Traffic manager

FICHE DE POSTE : TRAFFIC MANAGER

Poste basé à : Valence, France
Type de contrat : CDI
Temps de travail : 35h/semaine
Service : Acquisition / Webmarketing
Hiérarchie directe : Directeur Marketing (ou Responsable Pôle Acquisition)

Avantages
● Tickets restaurant : Pris en charge à hauteur de 60% par l'entreprise
● Prime d'été : Accordée selon la convention collective
● Locaux récents et agréables, conçus pour un environnement de travail optimal

Mission principale
Piloter et optimiser l'acquisition de trafic sur les plateformes digitales de nos clients (et de l'agence), via différents leviers (SEO, SEA, Social Ads, E-mailing, etc.), en assurant le suivi analytique et la rentabilité (ROI). Le/la Traffic Manager est garant(e) de la visibilité et de la performance des campagnes en ligne, tout en collaborant étroitement avec les autres pôles (Web, Communication, Graphique) pour atteindre les objectifs stratégiques fixés par les clients et l'agence.

Vos responsabilités (synthèse des missions globales)

Domaine 1 : Déployer et optimiser la stratégie SEO
● Planifier la stratégie de référencement naturel (mots-clés, netlinking, cocon sémantique) en définissant les priorités (on-page/off-page).
● Rédiger ou superviser la rédaction d'articles SEO-friendly (respect des mots-clés, structure, sémantique) afin de renforcer le positionnement.
● Mettre en place un cocon sémantique (structuration des contenus, maillage interne) pour améliorer la pertinence et la visibilité globale.
● Coordonner les optimisations techniques (performance, balises, structure) avec l'équipe Web.
● Analyser régulièrement les positions SEO et ajuster la stratégie (veille sur Google Updates, adaptation des mots-clés…).

Domaine 2 : Gérer et améliorer les campagnes SEA
● Lancer et suivre les campagnes payantes (Google Ads) : choix des budgets, enchères, mots-clés, rédaction d'annonces.
● Collaborer avec l'équipe Web pour gérer les landing pages associées (ergonomie, contenu, tracking) et assurer la cohérence entre annonces et pages d'atterrissage.
● Optimiser les indicateurs de performance (CPC, CPA, CTR, ROAS) en ajustant enchères, ciblages, mots-clés négatifs, scripts éventuels.
● Tester différentes variations d'annonces (A/B testing) et analyser les retours pour maximiser la conversion.

Domaine 3 : Piloter les Social Ads
● Créer et paramétrer les campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux (Facebook/Instagram Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads…) : ciblage, budget, visuels en lien avec le pôle Graphique.
● Mettre en œuvre des stratégies d'audience (lookalike, retargeting, exclusions) en fonction des objectifs (awareness, leads, conversions).
● Collaborer avec le pôle Communication pour harmoniser les messages sponsorisés avec la ligne éditoriale.
● Tester divers formats publicitaires (carrousel, stories, reels, lead ads), mesurer l'impact et réallouer le budget si nécessaire.

Domaine 4 : Construire la stratégie d'acquisition globale & E-mailing
● Combiner SEO, SEA, Social Ads, Display, Affiliation pour atteindre les objectifs clients (notoriété, leads, ventes), orchestrer chaque levier dans un plan d'ensemble.
● Gérer les campagnes d'e-mailing (segmentation, scénarios d'automation, A/B testing) en lien avec l'équipe Communication.
● Assurer une veille technologique & stratégique (nouveaux formats, programmatique, retargeting avancé, marketing automation) pour proposer des canaux innovants.
● Mettre en place un processus d'optimisation continue (amélioration de la conversion, A/B testing sur landing pages, retargeting ciblé) pour maximiser le ROI.

Domaine 5 : Collaborer et gérer les projets d'acquisition
● Participer aux réunions de cadrage avec le chef de projet ou le client : définir objectifs, budgets, rétroplanning.
● Coordonner ses actions avec l'équipe Web (balises, tags, performance) et l'équipe Graphique (création de visuels) pour une cohérence totale.
● Reporter régulièrement l'avancement des campagnes, les actions en cours, et les besoins en validation.

Domaine 6 : Analyser et optimiser grâce au reporting
● Utiliser les outils d'analytics (Google Analytics, Tag Manager, Data Studio) pour suivre le trafic et les conversions multicanaux.
● Concevoir des tableaux de bord clairs (Excel, Data Studio) et partager les KPIs (CPC, CPA, CTR, ROAS, etc.) en interne et auprès des clients.
● Proposer des ajustements budgétaires, des modifications d'enchères ou de landing pages en s'appuyant sur les performances constatées.
● Assurer le suivi précis des objectifs de conversion (ventes, leads, paniers) et communiquer la rentabilité (ROI).

Votre profil
Formation / Expérience
● Bac +3 à Bac +5 en marketing, communication, e-business (webmarketing).
● 2 ans d'expérience en gestion de campagnes d'acquisition (SEO, SEA, Social Ads…), idéalement en agence.

Compétences techniques
● Maîtrise des plateformes publicitaires (Google Ads, Facebook/Instagram Ads, LinkedIn Ads) et de l'optimisation SEO.
● Connaissances en tracking (Google Analytics, Tag Manager), e-mailing (segmentation, automation).
● Outils de reporting (Data Studio, Excel), base en HTML/JS/SQL appréciée pour la technique.
● Culture marketing (affiliation, retargeting, display programmatique…).

Savoir-être / Qualités personnelles
● Esprit d'analyse : exploiter les datas pour décider des ajustements.
● Organisation : gérer simultanément plusieurs campagnes sur différents canaux.
● Réactivité : ajuster vite une stratégie si les résultats ne sont pas à la hauteur.
● Curiosité : suivre les mises à jour d'algorithmes, les tendances d'achat média, l'évolution des usages digitaux.
● Relationnel : capacité à échanger avec multiples interlocuteurs (clients, web, graphistes, etc.).

Évaluation et évolution
Critères d'évaluation communs à Logia
● Qualité des rendus & satisfaction client
○ Efficacité des campagnes (ROI, ROAS), pertinence des leviers, retour positif des clients.
● Investissement dans la vie de l'agence
○ Participation projets internes, esprit d'équipe, alignement aux valeurs Logia.
● Efficacité opérationnelle
○ Respect des délais, process internes (planification, reporting), communication fluide.
● Esprit gagnant-gagnant-gagnant
○ Satisfaction clients, épanouissement collaborateurs, pérennité de l'agence.

Possibilités d'évolution
● Augmentation de salaire : Basée sur l'atteinte des niveaux (Débutant, Maîtrise,Confirmé, Expert) du référentiel interne.
● Montée en responsabilité : Accès à un poste de Responsable Acquisition / Performance si opportunités et niveau requis atteints.
● Développement de nouvelles expertises (Marketing Automation, Data Marketing,etc.).