Notre client est une entreprise réputée dans lunivers Agroalimentaire et de la restauration avec plus dune centaine de points de vente, filiale dun Groupe français.
Synthèse des missions du Responsable Marketing:
Redéfinir lADN de la marque et le positionnement global de lenseigne, en accompagnant la direction dans la transformation stratégique et opérationnelle.
Piloter le diagnostic marketing : études clients, marché et concurrence afin de clarifier les forces, faiblesses et opportunités, puis formaliser la vision, les valeurs et la promesse de la marque.
Concevoir la stratégie marketing globale (concept, expérience client, offre et leviers de croissance), établir un plan daction opérationnel, prioriser les chantiers stratégiques (concept boutique, offre produits, pricing, communication, fidélisation).
Développer le concept magasin, optimiser lexpérience client (parcours, univers, merchandising, ambiance) et garantir la cohérence de la marque dans tous les points de contact.
Animer la communication interne et externe : créer des campagnes, piloter la présence digitale et les outils daide à la vente, renforcer la relation client via le site web, les réseaux sociaux et le CRM.
Structurer la fonction : mettre en place les process marketing, définir les indicateurs de performance, élaborer et gérer les budgets, constituer et encadrer léquipe marketing.
Collaborer étroitement avec les directions commerciales, opérationnelles, RH et production pour garantir la transversalité et lefficacité des actions.
Objectifs prioritaires des 6 premiers mois :
Réaliser un diagnostic marketing complet.
Formaliser la plateforme de marque et le positionnement cible.
Coordonner les travaux danalyse et de refonte avec les agences partenaires.
Définir et appliquer le plan daction prioritaire (concept, offre, communication).
Instaurer les outils de pilotage (tableaux de bord, budget, plan dactions).
Bâtir lorganisation marketing du groupe sur des fondations solides.
Cette synthèse illustre le rôle à la fois stratégique, créatif, opérationnel et managérial du Responsable Marketing, véritable moteur de la transformation et du développement de lenseigne
Formation : Bac+5/ + 4, école de commerce, ingénieur, communication, marketing stratégique ou équivalent universitaire.
Expérience : Minimum 8 ans dexpérience en marketing stratégique et opérationnel, idéalement dans un environnement retail alimentaire / restauration / boulangerie / agroalimentaire
Expérience réussie en repositionnement de marque ou refonte de concept enseigne. Capacité à piloter des études et agences et à traduire la stratégie en actions concrètes. Sensibilité forte au produit, au client et à lexpérience en point de vente.
Compétences clés : Vision stratégique et sens du terrain, capacité à fédérer et embarquer dans un contexte de transformation, excellentes qualités rédactionnelles et de communication, rigueur, curiosité, créativité et sens du résultat, maîtrise des outils bureautiques et de communication (Suite Office, Canva, PowerPoint, outils de suivi détudes).
Poste de construction et dimpact, au coeur dun projet de transformation.
Nécessite autonomie, adaptabilité et posture de business partner.
Travail en mode collaboratif, en lien étroit avec la Direction Générale et les autres directions.
Nombreux déplacements à prévoir
Mission de 6 mois,
prolongation ou CDI envisageable par la suite
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