Directeur·rice de marque & communication h/f

LE CONTEXTE

Dans un monde saturé de messages, les marques qui comptent sont celles qui savent créer une trace.
Pas juste de la visibilité. Une empreinte.
Chez Adopt, nous avons une conviction forte :
la désirabilité ne vient pas seulement des produits.
Elle naît de ce que la marque raconte, de ce qu'elle projette, de ce qu'elle fait ressentir.
Aujourd'hui, nous voulons changer d'échelle.
Affirmer plus fort notre singularité. Installer des codes. Créer de la cohérence. Gagner en puissance.
Et pour ça, nous cherchons la bonne personne.
Pas pour faire de la com.
Pour faire exister la marque, partout, de façon évidente et mémorable.

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VOTRE MISSION

Construire le capital de marque d'Adopt en développant une plateforme de marque inspirante, un storytelling distinctif et des prises de parole capables de renforcer sa désirabilité, sa notoriété et sa préférence. Faire de la marque un véritable moteur de croissance et de différenciation sur l'ensemble des marchés.

VOS RESPONSABILITÉS

STRATÉGIE ET PLATEFORME DE MARQUE

- Définir, faire évoluer et faire vivre la plateforme de marque
- Construire un territoire de marque distinctif et différenciant
- Développer et déployer le storytelling de la marque sur l'ensemble des marchés
- Garantir la cohérence entre vision de marque, expérience client et expression de la marque

DÉVELOPPEMENT DU CAPITAL DE MARQUE

- Développer la notoriété, la considération et la préférence de marque
- Renforcer la désirabilité et la valeur perçue d'Adopt
- Construire une marque forte, cohérente et reconnaissable à l'international
- Définir les indicateurs de suivi de la santé de la marque (brand equity)

COMMUNICATION ET RAYONNEMENT DE LA MARQUE

- Définir la stratégie de communication globale de la marque
- Piloter les campagnes de communication et les prises de parole majeures
- Développer la visibilité et l'influence de la marque auprès de ses différentes audiences
- Identifier et activer les leviers permettant de générer de la résonance culturelle et médiatique autour de la marque

SOCIAL MEDIA, INFLUENCE & CONTENT

- Définir la stratégie social media, influence et contenu
- Superviser la création et la diffusion des contenus de marque
- Développer l'engagement des communautés et l'attractivité de la marque
- Construire des dispositifs d'influence générateurs de visibilité et de préférence

COHÉRENCE DE MARQUE ET GOUVERNANCE

- Garantir la cohérence de l'expression de la marque sur l'ensemble des touchpoints
- Assurer l'alignement entre les équipes Offre, Direction Artistique, Retail et Marketing Opérationnel
- Être le référent marque auprès de l'ensemble des équipes internes et des partenaires externes
- Veiller au respect des guidelines et de la plateforme de marque

COMMUNICATION INTERNE ET INSTITUTIONNELLE

- Concevoir et déployer les dispositifs de communication permettant d'aligner les équipes autour des orientations stratégiques et de la vision de la marque
- Être le garant d'une communication institutionnelle cohérente et maîtrisée auprès des partenaires, des actionnaires et des institutionnels
- Assurer la cohérence entre le discours de marque externe et le discours institutionnel interne

MANAGEMENT ET DÉVELOPPEMENT DE L'ÉQUIPE

- Manager et développer les équipes Communication, Social Media, Influence et Content
- Structurer les processus et les priorités de l'équipe
- Développer les expertises nécessaires à l'ambition de la marque

CONTRIBUTION AUX ENGAGEMENTS RSE DE L'ENTREPRISE

- Appliquer les bonnes pratiques environnementales au quotidien : tri, économie d'énergie, respect des procédures internes (ISO, logistique responsable, achats responsables).
- Intégrer les engagements RSE de l'entreprise comme levier de désirabilité de marque : traduire les initiatives environnementales et sociales en narratifs authentiques et différenciants, en France comme à l'international, en évitant tout greenwashing.
- Réduire l'empreinte des productions de communication : rationaliser les volumes de supports créatifs, privilégier les formats digitaux réutilisables et intégrer des critères RSE dans les briefs et la sélection des agences partenaires.