Chef de projet média b2b/b2c - h/f

1. Élaborer et déployer la stratégie et les activations média



· Construire la stratégie média annuelle online et offline en B2C et B2B, en collaboration avec l’agence média et sous la validation du Responsable du Pôle, en cohérence avec les objectifs business et les insights du Pôle Connaissance Clients & Marque.

· Piloter la stratégie SEARCH (SEA) et veiller à optimiser les investissements pour maximiser le ROI, en lien avec le chef de projet SEO & brand content.

· Elaborer une stratégie d’affiliation cohérente avec la stratégie média et s’assurer de la performance des actions menées, via un suivi régulier des KPIs clés et une relation directe avec la plateforme d’affiliation.

· Mettre en place une stratégie de distribution de brochures performante : identification des zones et phasings pertinents, alignement avec les plans média et les insights personae du Pôle Connaissance Clients & Marque et coordination avec le Pôle Contenus & Influence pour la production des supports.

· Piloter les activations média pour différentes entités du Grand Puy du Fou en France



2. Piloter la relation avec l'agence média et internaliser des leviers clés



· Piloter la relation quotidienne avec l'agence média (cadrage des missions, suivi des livrables, respect des délais et du budget, challenge des recommandations) et assurer la coordination avec les équipes en interne afin de respecter les timings de campagnes et maximiser les performances..

· Accompagner la montée en compétences de l’équipe média interne notamment sur le pilotage de certaines campagnes, notamment social media et paid search (paramétrage, optimisation, reporting), dans une logique d’efficacité & efficience en construction d’un modèle hybride avec les agences.

· Piloter le budget média annuel : suivi des engagements, de la facturation, des écarts et des arbitrages budgétaires en lien avec le Responsable du Pôle.



3. Piloter la performance et les études média



· Définir et suivre les KPIs de performance des campagnes média (reach, CPM, CPC, CPA, ROAS, contribution CA…) sur l'ensemble des leviers online et offline, en B2C et B2B.

· Analyser en continu les performances des campagnes en cours et recommander des actions correctrices en temps réel.

· Piloter la réalisation des bilans de campagne et les partager avec les parties prenantes internes, en formulant des recommandations actionnables pour les futures activations.

· Piloter les études média en collaboration avec l'agence et/ou des instituts spécialisés et en binôme avec le pôle Clients et marque: post-tests média ou Media Mix Modeling (MMM).

· Alimenter et maintenir les tableaux de bord de suivi média (hebdomadaires, mensuels, bilans de campagne) et assurer un reporting régulier auprès du Responsable du Pôle et de la Direction Marketing.



4. Assurer une veille et contribuer à la montée en compétences du Pôle



· Réaliser une veille active sur les tendances média, les évolutions des plateformes publicitaires, les innovations technologiques (IA, programmatique, …) et les pratiques du secteur.

· Identifier les opportunités et les axes d'amélioration pour faire évoluer la stratégie média du Puy du Fou.

· Manager un(e) stagiaire : définition des missions, suivi hebdomadaire, montée en compétences.