Le secteur du webmarketing est en essor depuis une vingtaine d'années, il a été propulsé par les TIC (technologies de l'information et de la communication). Notamment par la facilité d'accès à internet, l'amélioration des performances des smartphones, le développement de la 4G et de la 5G et par l'augmentation du nombre d'objets connectés par ménage. Ce nombre ne cesse d'augmenter, dû en partie à l'abaissement de l'âge moyen du premier smartphone (en moyenne 14 ans).
Le nombre d'offres d'emploi dans ce secteur est très important, et pour cette raison la part des nouveaux diplômés trouvant un travail frise les 100 % après un an de recherche.
Le secteur du webmarketing est extrêmement varié de par les formations qu'il est possible de faire pour y accéder, des débouchés ou des secteurs dans lequel il est présent. En effet, le web étant présent dans quasiment tous les secteurs, les métiers du webmarketing le sont également par extension.
Pour accéder à ce secteur plusieurs voies sont possibles : la formation en université est minoritaire, encore peu développée et plus restreinte en quantité de places disponibles. La majorité des formations se trouvent en école de commerce/web. En termes d'accession aux écoles, le BAC est la condition principale ainsi qu'un bon dossier pour pouvoir entrer à l'université. Pour les écoles de commerce, le BAC et un entretien réussi suffisent.
Concernant les diplômes, il n'y a pas de constante quant aux intitulés. Si ce n'est obtenir au minimum un titre de niveau II RNCP (ou bachelor) ou une licence à l'université. Un BAC +3 en webmarketing permet d'être embauché relativement, vite dans ce secteur, cependant à ce degré de formation la rémunération. Il est donc préférable d'obtenir un Master. Le Master ou Mastère reste la constante dans ce secteur fortement diplômé pour postuler à des postes d'encadrement. Les détenteurs d'un diplôme dans la communication, le marketing et le management sont également admissibles dans les écoles de web pour pouvoir enrichir leur parcours. Le BAC +5 garanti une rémunération correcte à la sortie des études.
Les métiers à la sortie du diplôme sont très variés, plusieurs branches peuvent se différencier : l'axe stratégique notamment responsable de la digitalisation des entreprises, le design, la gestion de projet, le social média ou encore le référencement.
Pour exemple, le salaire d'un chef de projet web est en moyenne de 36 000 € brut/an avec un profil débutant. Un designer est payé environ 35 000 € brut/an à un niveau débutant. Un webmaster débutant est payé en moyenne 28 000 € brut/an pour un profil débutant.
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