Objectif principal du poste
Le Responsable Marketing MG est garant de la stratégie marketing et de l’excellence d’exécution sur cette cible stratégique.
Définir, piloter et déployer la stratégie marketing FreeStyle Libre auprès des médecins généralistes, afin de :
• Accroître l’adoption et l’usage de FreeStyle Libre
• Optimiser l’initiation et la continuité de prescription
• Soutenir la performance business dans le respect du cadre réglementaire
Missions:
Stratégie marketing MG – FreeStyle Libre
1. Définir la stratégie marketing dédiée aux MG, intégrée à la stratégie globale FreeStyle Libre, en particulier en Primary care.
2. Construire le positionnement MG : messages clés, bénéfices cliniques, bénéfices pratiques pour le médecin et le patient.
3. Identifier les leviers d’influence MG dans le parcours de soin diabète (initiation, relais de spécialistes, suivi long terme).
Connaissance MG & Insights terrain
4. Exploiter les données : études de marché, panels, données ventes, KPIs digitaux, feedback forces de vente.
5. Coordonner boards et études qualitatives/quantitatives MG.
Plan marketing et déploiement opérationnel
6. Construire et piloter le plan marketing annuel MG (objectifs, plans d’actions, budget).
7. Développer et optimiser les outils marketing MG :Argumentaires et supports de visiteContenus scientifiques (adaptés MG)Outils d’aide à la prescription et au suivi patient
Omnicanalité & marketing digital MG
8. Définir et activer des parcours MG omnicanaux cohérents :
Visite présentielle et digitale E-mailings ciblés Webinaires / e-learning Plateformes digitales et ressources en ligne
9. Travailler avec les équipes digitales pour optimiser :L’engagementLa répétition du messageL’expérience MG
10. Suivre et analyser la performance des actions omnicanales.
Lancement, évolution et cycle de vie
11. Piloter la stratégie MG lors des lancements (écosystème, nouvelles indications, évolutions de parcours).
12. Adapter les messages MG en fonction :Des données cliniquesDes recommandationsDu cadre de remboursement et réglementaire
Collaboration transverse / Collaboration et Développement :
A/ En intra équipe Marketing :
13. Leadership collaboratif
Agir comme moteur du travail transverse en facilitant la collaboration entre les équipes, en apportant un support sur les enjeux complexes et en contribuant activement aux projets stratégiques collectifs.
14. Création de synergies stratégiques
Contribuer à l’alignement stratégique des actions marketing en partageant les insights, les bonnes pratiques et en étant force de proposition pour optimiser l’impact collectif.
15. Animation et transmission
Participer à l’animation de la vie de l’équipe et à la montée en compétence des membres, notamment les profils plus juniors, afin de renforcer l’engagement, la cohésion et la performance globale.
B/ En transversal :
16. Travailler en étroite collaboration avec :Les équipes commercialesLes affaires médicales (contenus, validation scientifique)Le Market Access
17. Former et accompagner les forces de vente sur :
18. La stratégie MG
19. Les messages clés
20. L’utilisation des outils marketing
Pilotage de la performance
21. Définir et suivre les KPIs clés MG
22. Ajuster les plans d’actions en fonction des résultats.
23. Présenter analyses et recommandations au management.
Profil recherché
Formation
24. Bac +5 : École de commerce, marketing, sciences, ou santé.
25. Anglais courant indispensable
Expérience
26. 7 à 10 ans d’expérience en marketing santé / medtech / pharma.
27. Expérience confirmée: cible Médecins Généralistes/ environnement prescription et/ ou DM
28. Idéalement : une expérience diabète / CGM est un fort atout.
Parcours académique
Le poste est basé à Rungis.
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